Obama transformiert Web-basierte Politik

U.S. Der designierte US-Präsident Barack Obama zeigte anderen Politikern, wie sie die Macht des Internets im Jahr 2008 nutzen können, indem sie politische Kampagnen ins 21. Jahrhundert bringen.

Obama ging über die eher statischen Webseiten der meisten vergangenen Kampagnen hinaus von Web 2.0-Tools wie Facebook, YouTube, Blogs und Diskussionsforen, um ein Gespräch mit potenziellen Wählern zu führen. Der republikanische Gegner John McCain verwendete einige der gleichen Strategien, aber viele Internet-Experten sahen die Obama-Kampagne als das ultimative Beispiel für ein Politiker, der das Web umarmte.

"Obama's Kampagne schuf das Lehrbuch für Online-Kampagnen", sagte Alexis Rice, Schöpfer von CampaignsOnline.org und ein Stipendiat am Zentrum für das Studium der amerikanischen Regierung an der Johns Hopkins University. "Jede Kampagne, von jetzt an - Republikaner, Demokraten, unabhängige, lokale Ebene, nationale Ebene, Staatsebene, wird die Obama-Kampagne als ein Modell ansehen, wie man es richtig macht."

Einige Abweichler sagen, dass McCain und Andere Republikaner nutzten viele der gleichen Social-Networking-Tools, aber Obama könnte mehr Kredit bekommen haben, weil junge Wähler von Web 2.0-Anwendungen angezogen wurden.

Andere vorgeschlagen, dass Obamas Verwendung von Web-Tools während der Kampagne Er war bahnbrechend für die Politik, aber seine Kampagne nutzte Internet-Tools, die es schon seit Jahren gibt.

"Ich bin eigentlich ziemlich genervt von der rosigen Presse, dass der Technologieeinsatz der Obama-Kampagne so weit gekommen ist, weil es gewaltig ist "Christie Townsend, ein Innovationsmanagement-Analyst bei Forrester Research, sagte in einer E-Mail.

" Bisher hat sich Obamas hervorragende Nutzung von sozialen Technologien auf den Markt beschränkt Verwendung. Aber um wirklich einen Einfluss als Führungspersönlichkeit (und nicht als Aktivist) zu entwickeln, ist es absolut entscheidend, dass Obama seine Nutzung des Internets in den Betrieb ausdehnt. "

Obama hat mehr über Innovationspolitik gesprochen, als eine innovative Regierung zu schaffen, fügte Townsend hinzu.

Dennoch verwendete die Obama-Kampagne eine Vielzahl von Web-Tools, um mit potenziellen Wählern zu interagieren. Die Kampagne versandte Ankündigungen und Warnungen durch Twitter und SMS. Blogs auf der Website der Kampagne ermutigt Debatte. Obamas Leute posten Dutzende von Videos auf YouTube, mit Zuschauern in der Lage, sie zu kommentieren.

Dann gab es das Online-Fundraising. Obama sammelte während seiner Kampagne fast $ 750 Millionen, mit mehr als $ 500 Millionen online gesammelt. Obamas Kampagne schickte E-Mails mit der Bitte um Spenden als Laut Newsberichten lag die durchschnittliche Online-Spende bei etwa 80 Dollar und die durchschnittliche Online-Spende lag bei 80 Dollar.

Der nächste Schritt, wie Townsend und andere sagten, ist, dass Obama Web 2.0-Tools nutzt, um die Regierung zu verändern, nicht nur Kampagnen Ein schwieriger Vorschlag, mehrere Web-Experten sagten.

Viele US-Agenturen haben nicht die Ressourcen oder den Ehrgeiz, ein wechselseitiges Gespräch mit den Wählern zu öffnen, sagte Maura Corbett, ein Partner in Qorvis Communications, Washington, DC, PR-Agentur mit mehreren Tech-Kunden. Die Obama-Regierung "kann die Bürger nicht zur Teilnahme ermächtigen, wenn ihre eigenen Agenturen dies nicht tun", sagte sie. "Das ist die härtere Aufgabe. Sie können den besten Plan für offene Regierung und Kommunikation haben, aber die meisten Bundesbehörden haben nicht die Werkzeuge, um es zu tun."

Außerdem sind Kampagnen aufregend, aber alltägliche Regierung kann langweilig sein, bemerkte Corbett.

"In einer Kampagne, Twitter und Facebook und YouTube und diese Art von Sachen ist wirklich lustig und aufregend", sagte sie. "Es ist unglaublich langweilig, dies für den Regierungsprozess zu tun. Sie werden all diese hochmodernen Social-Networking-Tools des 21. Jahrhunderts nutzen, um zu sehen, wie Würstchen hergestellt werden.

" Es ist sehr schwer, Steuerpolitik Twitter- zu machen. fähig. "

Viele frühe Versuche des Crowd-Sourcing - die Verwendung großer Gruppen von Menschen, um Ideen voranzutreiben - ließen die Massen schnell verschwinden, sagte Forrester's Townsend. "Sie bekommen diese riesigen Wellen der Teilnahme, aber es ist nicht klebrig", sagte er. "Abwanderung ist ein großes Problem."

Teilnehmer einer Google-Veranstaltung zu Web 2.0 und E-Government Mitte Dezember wiesen auf mehrere potenzielle Herausforderungen hin, die Obamas Webphilosophie in die Regierung bringen. Die Gruppe von Personen, die an Online-Diskussionen teilnehmen, wird selbst ausgewählt und repräsentiert möglicherweise nicht die Öffentlichkeit, sagte ein Zuhörer. Ein anderer fragte, ob Präsident Obama das Internet als etwas anderes als ein einseitiges Marketinginstrument nutzen würde.

Mehrere Kritiker haben Fragen darüber aufgeworfen, wie Obamas Team sich durch eine Flut von Kommentaren und Ideen von Online-Postings hindurchschleichen wird. Die Einführung von partizipativen Web-Tools durch die Regierung könnte eine Menge "weißes Rauschen" erzeugen, sagte Jonathan Zuck, Präsident der Vereinigung für Wettbewerbs-Technologie, einer Technologie-Handelsgruppe.

Obama wird die Art und Weise, wie er im Web kommuniziert, Corbett verändern müssen anerkannt. "Jede Mitteilung eines Präsidenten ist eine Pressemitteilung", sagte sie. "Es wird nicht sein, 'Hey, wie geht es dir? Was hast du dieses Wochenende gemacht?" Und einige Leute werden das erwarten. Es gibt eine Formalität und eine notwendige Formalität in diesem Büro. Soziale Vernetzung macht alles so kausal. "

Aber Corbett und Johns Hopkins 'Rice deuteten an, dass es viele potentielle Vorteile für die Schaffung eines mehr partizipative Demokratie. Die Wähler könnten besser lernen, wie die Regierung funktioniert, und sie könnten der Obama-Regierung gute Ideen geben, sagten sie. Obama könnte soziale Netzwerke nutzen, um sich außerhalb der Regierung zu engagieren, wie etwa die Forderung, dass die Menschen nach einer Naturkatastrophe Hilfsorganisationen Geld geben sollten, sagte Rice.

"Ich denke, die Möglichkeiten sind endlos und es wird sehr interessant sein Um dies in einem Jahr zu sehen, um zu sehen, wie Obama E-Advocacy und E-Kommunikation verändert hat ", sagte Rice. "Ich denke, es wird noch viel mehr geben. Wir wollen wissen, was du denkst." "

Mitglieder des Übergangsteams von Obama haben ihre Pläne zur Verwendung von Web 2.0-Tools in der Regierung weitgehend verschwiegen. Zwei Mitglieder des Obama-Teams lehnten es ab, interviewt zu werden, und mehrere E-Mail-Nachrichten an die Obama-Organisation blieben unbeantwortet.

Dennoch hat das Obama-Team bereits Hinweise gegeben, wie es in seiner Amtszeit Web-Tools einsetzen wird. Das Team hat über die Verfügbarkeit universeller Breitbandverbindungen gesprochen, um eine "universelle Gemeinschaft" zu schaffen.

Das Übergangsteam hat Mitte Dezember E-Mail zur Rekrutierung von Teilnehmern an "House of the Change" -Hausversammlungen genutzt. Tom Daschle, Obamas Kandidat für das Ministerium für Gesundheit und menschliche Dienste, rekrutiert Teilnehmer für Gesundheitsforen durch Obamas Change.gov und My.BarackObama.com.

Obama hat wöchentliche Reden auf YouTube gehalten, und seine Kampagne nutzt Googles Moderator-Tool, um die beliebtesten Fragen auf einen Abschnitt der Change.gov-Website namens Open for Questions zu sprudeln.

Obama könnte weiterhin seine Anhänger nutzen, um für einen Regierungswechsel zu drängen, sagte David Erickson, Direktor der E-Strategie bei Tunheim Partners, eine PR-Firma in Minneapolis. Obama könnte Anhänger dazu motivieren, den Kongress zum Beispiel dazu zu bewegen, Gesetze zu verabschieden.

"Es ist klar, dass die Obama-Kampagne den Boden für die Unterstützung der Agenda und der Gesetzgebung seiner Regierung bereitet", sagte Erickson. "Indem Obama den Übergangsprozess eröffnet und jedem Amerikaner eine ernsthafte Chance gibt, seine Ansichten über die Politik mitzuteilen und Empfehlungen durch Change.gov abzugeben, investiert Obama diese Leute in seine Agenda."

Die Obama-Kampagne sammelte Millionen von E-Mails Adressen von Unterstützern, fügte Rice von der Johns Hopkins Universität hinzu. "Normalerweise hört man Interessengruppen sagen:" Ruf deinen Senator an, ruf deinen Kongressabgeordneten an ", sagte sie. "Jetzt haben Sie einen Präsidenten mit der Macht der Fürsprache. Obamas Agenda hat eine Aktivistenbasis, die ein Präsident wirklich nicht hatte."

Die Obama-Kampagne hat auch weiterhin Unterstützer durch Social-Networking-Sites aktualisiert, sagte Erickson. Das Obama-Team habe seinen Unterstützern weiterhin in informellen, gesprächigen Tönen anstatt in Rundfunksendungen kommuniziert.

"Ich wäre nicht überrascht, wenn er den Kongress dazu drängen würde, dass alle Gesetze in einem Wiki veröffentlicht werden, wo auch nur Amerikaner könnte kommentieren: Open-Source-Gesetzgebung ", fügte Erickson hinzu. "Stellen Sie sich das vor, indem Sie unsere Gesetze crowd-sourcing."