Nokias Ovi Faces Schwierige Herausforderungen

Nokia hat seine Online-Dienste und Social-Networking-Site Ovi um eine weitere Funktion erweitert, da es sich weiterhin über Handy-Hardware hinaus auf Online-Dienste ausdehnt.

Dateien auf Ovi ermöglichen Benutzern den ferngesteuerten Zugriff auf Dateien, die auf ihren Computern gespeichert sind ihre Handys. Benutzer können Microsoft Word, Adobe PDF und andere Dateien anzeigen. Sie können ihre Mobiltelefone auch verwenden, um solche Dokumente von ihren Computern an andere Personen zu senden.

Benutzer müssen ihre Computer nicht für den Fernzugriff auf die Dateien verlassen. Im Voraus wählen sie die Ordner und Dateien aus, auf die sie zugreifen möchten, und diese Elemente werden online für den Zugriff von ihren Telefonen gespeichert.

Dateien auf Ovi und einigen anderen Ovi-Diensten konkurrieren direkt mit einigen bekannteren Online-Marken und zeigen zu den Herausforderungen, mit denen Nokia den Online-Service-Markt betritt. Sie sind jedoch Herausforderungen, denen sich Nokia stellen muss, da immer deutlicher wird, dass die Hersteller von Mobiltelefonen nach Umsatzquellen suchen müssen, die über den Hardware-Umsatz hinausgehen, so ein Analyst.

Files on Ovi ist kein völlig neues Konzept. Motorola hat ein ähnliches Angebot namens Share. Beide Dienste basieren auf einer Technologie, die von Avvenu entwickelt wurde, einem Unternehmen, das Nokia im vergangenen Jahr erworben hat.

Die Filesharing-Dienste ähneln denen, die von Unternehmen eingeführt werden, die häufiger mit Online-Diensten wie Google und Microsoft in Verbindung gebracht werden. Microsoft hat zum Beispiel vor kurzem damit begonnen, einen ähnlichen Dienst namens Live Mesh zu testen, der als zentraler Speicherort für Dateien und Dokumente gedacht ist, auf die von vielen Geräten aus zugegriffen werden kann, darunter auch Mobiltelefone. Google hat seinen Online-Dienst für die gemeinsame Nutzung von Dokumenten, Google Docs, für den Zugriff auf Mobiltelefone erweitert.

Mit Ovi, das auch Foto-Sharing-, Spiele-, Musik- und Karten-Services umfasst, geht Nokia auch auf Augenhöhe mit der mag von MySpace und Facebook, obwohl der Handy-Gigant das nur widerwillig zu sagen scheint.

"Wir veranstalten Medien", sagte Serena Glover, Direktorin für Unterhaltung und Kommunikation bei Nokia, kürzlich in einem Interview. Glover ist zum Teil für Share on Ovi verantwortlich, den Service, mit dem Menschen Fotos und Videos speichern und teilen können.

Anstatt direkt mit Facebook, MySpace und anderen beliebten Social-Networking-Sites zu konkurrieren, möchte Nokia Share on Ovi positionieren zentraler Online-Ort zum Speichern und Verwalten von Fotos und Videos. Die Benutzer betten dann die Medien von Ovi auf andere Seiten ein.

"Du lädst es einmal hoch, markierst es einmal. Wenn dir dieses Foto nicht gefällt, löschst du es aus Ovi und es ist von überall verschwunden", sagte sie. "Einer der Gründe, warum ich Twango gegründet habe, ist, dass ich merkte, dass unsere Medien über das Web verstreut sind und wir die Kontrolle darüber verlieren", sagte sie.

Glover gründete Twango, eine Firma, die Nokia übernahm und in Share on Ovi verwandelte. Die Übernahme sollte mehr Menschen dazu ermutigen, den Dienst zu nutzen, da sie wahrscheinlich mehr Vertrauen in die Speicherung ihrer Daten bei einem großen, etablierten Unternehmen wie Nokia als bei einem kleinen Startup haben, sagte sie.

Das größere Problem könnte jedoch sein dafür sorgen, dass die Leute überhaupt wissen, dass Ovi existiert. "Nokia hat eine Reihe von Herausforderungen, von denen Ovi nicht bekannt ist", sagte Jack Gold, Analyst bei Jack Gold Associates.

In seiner typischen Nokia-Mode vermarktet der Handy-Riese nicht Ovi auf eine besonders aggressive Art und Weise. Das neue Files-Angebot beispielsweise erhielt keine offizielle Pressemitteilung. Es erschien gerade auf der Ovi-Hauptwebsite mit einem kurzen Blogpost.

Aber Nokia würde gut daran tun, seinen Druck auf Kunden zu verstärken, diese Online-Dienste zu nutzen, sagte Gold. "Ovi ist wichtig für Nokia … weil Nokia erkennt, dass die Zukunft nicht nur darin besteht, Handys zu verkaufen", sagte Gold. Die Hersteller von Mobiltelefonen lernen, dass es angesichts der Sättigung des Marktes mit mobilen Nutzern immer schwieriger wird, den Umsatz mit den Verkäufen von Mobiltelefonen zu steigern. Die laufenden Umsätze im Mobilfunkmarkt werden voraussichtlich durch Dienstleistungen und potenziell begleitende Werbung erzielt.

Nokia sollte einige hochkarätige Partner wie ein Musiklabel gewinnen, um seine Angebote attraktiver zu machen, sagte Gold. Das Unternehmen sollte auch aggressiver werden.

"Wenn Nokia erfolgreich sein wird, müssen sie sich sehr anstrengen und schnell wachsen. Ich gehe davon aus, dass Nokia es so machen wird, wie es immer ist Dinge, die dahin trotten und versuchen, das Richtige zu tun und nicht aggressiv zu sein, und auf diesem Markt wird das nicht funktionieren ", sagte Gold.