Neue Apple-Anzeigen ignorieren Preiskämpfe, konzentrieren sich auf Unternehmen

Apple hat in seiner "Get a Mac" -Kampagne vier neue Anzeigen veröffentlicht, die mehrere Verkaufsargumente für Macs vs. PCs betreffen, aber nicht direkt auf Microsofts Kampagne reagieren, die hervorhebt, wie teuer Apple-Computer sind. Warum? Denn Macs sind unbestreitbar teurer als PCs, und Apple kann nichts anderes behaupten.

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Die neuen Apple-Anzeigen handeln (wieder) mit der Anfälligkeit der PCs für Viren ("Biohazard Suit "); die komplizierte Rechtsnatur von PCs ("Legal Copy"); die Gesichtserkennungssoftware von iPhoto '09 ("Stacks"); und (wieder) PC-Zuverlässigkeitsprobleme ("Time Traveller"). Abgesehen von einer kurzen Erwähnung der teuer klingenden iPhoto-Software, die in einem Mac-Basispreis enthalten ist, versucht keine dieser Anzeigen einen Gegenangriff in Microsofts Preiskämpfen.

Während Microsofts Anzeigen behaupten, Apple verlässt sich stark auf einen "Coolness" -Faktor (selbst bei einem Preis), das eigentliche Problem, wie Apple es sieht, ist Zuverlässigkeit und Innovation. Was ist der Vorteil eines billigen Kaufs eines Laptops, nur um zu sehen, dass er aufgrund eines Conficker-Angriffs das Wartungsgambit ausführt? Trotz des jüngsten Ausbruchs eines Trojanischen Pferdes, das Macs durch eine Schwachstelle in iWork '09 zu Zombies macht, sind Apple-Computer zuverlässigere Geräte.

Die Preiskriege zu vermeiden, ist ein kluger Schachzug von Apple. Wenn große Unternehmen anfingen, jeden Anspruch, der gegen sie erhoben wurde, in der Werbung zu widerlegen, würden wir mit catty, jammernden 30-Sekunden-Clips überflutet werden, die für den Verbraucher keine Funktion mehr darstellen, als uns zu Tode zu nerven. Diese Art von offensiver / defensiver Kampagne würde aufhören, die positiven Eigenschaften eines Produkts hervorzuheben, und die Verbraucher würden nicht wissen, warum sie überhaupt etwas kaufen sollten.