Namensänderung speichert RadioShack nicht

RadioShack erhält eine Marketingveränderung. Ab dem 6. August wird der altehrwürdige Elektronikhändler seinen Namen in "The Shack" ändern, ein Rebranding-Schritt, der die Verbindung des letzten Jahrhunderts mit quietschender Funktechnologie und der heutigen digitalen drahtlosen Welt umgeht.

Um den Namenswechsel zu feiern, RadioShack wird eine "Shack Summer Netogether", eine Live-Veranstaltung mit zwei 17-Fuß-Laptops in New York und San Francisco durchführen. Ausgestattet mit Webcams ermöglichen die gigantischen Notebooks den Live-Austausch von Video und Audio zwischen den beiden Städten.

Wow, ein 17-Fuß-Laptop? Das ist größer als bei einigen RadioShack Stores, in denen ich bisher war. < rimshot >

Wenn ich an RadioShack denke, fallen mir Batterien, Kondensatoren, Transistoren und verschiedene obskure Komponenten ein. Ja, ich bin mir bewusst "The Shack" verkauft Flachbildfernseher, Netbooks und Handys. Aber für große Elektronikartikel fahre ich zu großen Einzelhändlern wie Best Buy oder Costco, oder durchstöbere Online-Händler wie Amazon.

Das letzte Mal, als ich zu Radio Shack ging, war eine neue Batterie für mein kabelloses Zuhause Telefon. Vorher war es ein Aufnahmegerät für mein Handy zu kaufen.

Und das ist das Problem. Zu viele Verbraucher sehen Radio Shack als Anlaufstelle für obskure Elektronik-Doodads, nicht als würdiger Konkurrent zu Best Buy oder dem Wireless-Kiosk in der Mall.

"Wir haben eine enorme Gleichheit in den Köpfen der Verbraucher rund um Kabel, Teile und Batterien, aber es ist von entscheidender Bedeutung, dass wir ihnen helfen, die Rolle zu verstehen, die wir spielen, um Menschen in dieser hochmobilen Welt miteinander verbunden zu halten ", sagte Lee Appwall in einer Stellungnahme von RadioShack. "In unseren neuen Werbekampagnen werden Sie sich wirklich auf Mobilitäts- und Wireless-Produkte von führenden Marken konzentrieren."

Aber warum "The Shack?"

"Wenn eine Marke ein Freund wird, bekommt sie oft einen Spitznamen FedEx oder Coca-Cola zum Beispiel: Unsere Kunden, Geschäftspartner und sogar die Investorengemeinde haben RadioShack schon lange als 'THE SHACK' bezeichnet, also haben wir uns entschlossen, diese Tatsache anzunehmen und mit der Welt zu teilen ", sagte Applbaum.

Ich kann Wenn du versuchst, sein Image zu verbessern, dann tu RadioShack, und ich hoffe, dass seine Strategie funktioniert. Aber das größte Problem des Einzelhändlers scheint nicht sein Name zu sein, sondern seine Geschäfte in Schuhkartongröße. Immerhin gibt es so viele HDTV-Geräte, Notebooks, Netbooks, Smartphones und Blu-ray-Player, die man in einen Raum stopfen kann, der etwas größer ist als ein Jamba Juice. Mit seinem begrenzten Ausstellungsraum kann The Shack einfach nicht mit den großen Boxern der Welt mithalten.

Dann, wenn ich das nächste Mal eine neue Taschenrechner-Batterie brauche, gehe ich zu Radio, äh, The Shack.

Kontaktieren Sie Jeff Bertolucci über Twitter (@ jbertolucci) oder jbertolucci.blogspot.com.

(Bilder stammen von einer RadioShack-Webseite, die sich den Verlauf ansieht der Firma)