Handy-Anbieter setzen auf Software als Sales Drop

Mobiltelefon Der Verkauf wird weiterhin durch die schwächelnde Wirtschaft beeinträchtigt, so dass die Anbieter zunehmend nach Software und Dienstleistungen suchen, um Käufer neuer Geräte zu locken.

Die Herausforderungen für Motorola und Sony Ericsson gehen weiter. Motorola, das am Donnerstag sein Ergebnis bekannt gab, verkaufte 14,7 Millionen Handys im Vergleich zu 19,2 Millionen Handys im vierten Quartal des vergangenen Jahres.

Der Rückgang wurde erwartet und es kann jetzt etwas Licht am Ende des Tunnels für Motorola geben. Laut Shaun Collins, Analyst bei CCS Insight, hat das Unternehmen wahrscheinlich die Talsohle seiner Handy-Verkaufskurve erreicht und wird nicht viel tiefer gehen. Ob die Steigung des Unternehmens steil genug ist, um es durchzusetzen, bleibt abzuwarten, sagte er.

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Der Umsatz von Sony Ericsson ging auf 14,5 Millionen Handys zurück, verglichen mit 22,3 Millionen Handys, die im gleichen Zeitraum des Vorjahres verkauft wurden. Die jüngsten Zahlen sind ebenfalls um 40 Prozent im Vergleich zu den letzten drei Monaten des Jahres 2008 gefallen. Das Unternehmen ist jetzt der fünftgrößte Mobilfunkanbieter; Motorola stieg von Platz fünf auf den vierten Platz auf.

Sony Ericsson leidet vor allem im wichtigen Smartphone-Sektor an einem schwachen Portfolio. Sony Ericsson wird auch die Probleme mit dem Boardroom lösen müssen, da die Muttergesellschaften Sony und Ericsson sich entscheiden müssen, ob sie in der Familie bleiben wollen, meint Collins, der nicht erwartet, dass sie eine Entscheidung treffen, bevor die wirtschaftliche Situation mehr wird stable.

"Was ich wirklich gerne sehen würde, ist, dass Sony einen beträchtlichen Teil der Zeit für Sony Ericsson ausgibt, wenn es das nächste Mal eine große Anlagepräsentation macht, weil es Engagement zeigt", sagte Collins.

Das Handy Laut Collins ist der Markt für Mobiltelefone auf fünf große Anbieter angewiesen.

"Wenn jemand aussteigt, ist es sehr wahrscheinlich, dass Nokia mehr als jeder andere davon profitiert, was sie nur größer macht, und ich bin mir nicht sicher, ob das richtig ist der Markt ", sagte Collins.

Am anderen Ende des Spektrums steht LG, das im ersten Quartal der klare Gewinner war und das Unternehmen, das am meisten von den Herausforderungen zu profitieren scheint, die Motorola und Sony Ericsson haben zu Collins.

LG verkaufte 22,6 Millionen Handys, das war der kleinste Rückgang für einen der fünf größten Handy-Anbieter im Vergleich zum vierten Quartal des vergangenen Jahres, als es 25,7 Millionen Handys verkauft. Das bedeutet, dass es jetzt mit einer Marge von etwa 8 Millionen Telefonen der drittgrößte Anbieter ist.

Der Schlüssel zum Erfolg von LG liegt darin, dass das Unternehmen einige Marktsegmente identifiziert und genutzt hat - insbesondere den preisgünstigen QWERTY- und Touch-Markt. in den USA und in Europa, sagte Collins.

Wenn es zu den Berührungsgeräten kommt, hat LG natürlich vom iPhone inspiriert, und das Apple-Gerät ist immer noch das beste Touch-Gerät da draußen. Aber das aktuelle Modell verliert allmählich an Glanz.

Der Umsatz des 3G iPhone ist von 6,9 Millionen Einheiten im dritten Quartal des letzten Jahres auf rund 3,8 Millionen in den ersten drei Monaten 2009 gesunken. Wie viel davon ist noch unklar Das liegt daran, dass die Nutzer weniger geneigt sind, iPhones oder Telefone im Allgemeinen zu kaufen, so Richard Webb, leitender Analyst beim Marktforschungsunternehmen Infonetics. Aber der Rückgang setzt mehr Druck auf das Unternehmen, um neue Produkte herauszubringen, sagte er.

Dass Apple ein neues Telefon oder Telefone später dieses Jahr veröffentlichen wird, ist eine ausgemachte Sache geworden - es muss laut Carolina Milanesi, Forschungsleiter bei Gartner. Es wird vermutet, dass ein neues Telefon oder Telefone einen besseren Bildschirm, mehr Speicherplatz, eine verbesserte Kamera und eine schnellere Internetverbindung bieten - Funktionen, die bereits bei Konkurrenzprodukten verfügbar sind. Aber Apple hat keine Lust, irgendjemanden zu imitieren, also ist die Hoffnung, dass es einen Schritt nach vorne machen wird, sagte Milanesi.

Wenn Apple jedoch Käufer gewinnen will, die nur ein Telefon kaufen wollen - im Gegensatz zu denen die auf das iPhone warteten - es muss auch einen Blick auf die aktuellen Verträge werfen, die Betreiber anbieten. Zum Beispiel wäre mehr Flexibilität für Verbraucher, die das Telefon als Musikplayer nutzen möchten und nicht die größten Datenpakete benötigen, ein Schritt in die richtige Richtung, so Milanesi.

Auch wenn es ein Handy mit einer verbesserten Hardware-Spezifikation herausbringt, wird es sich laut Collins nicht in das Kamera-Megapixel-Rennen einmischen. Das iPhone wird zunehmend über das, was es tut, im Gegensatz zu dem, was es ist, sagte er. Ein gutes Beispiel dafür ist Apple mit rund 1 Milliarde Downloads aus dem App Store und 25.000 verfügbaren Anwendungen.

Aber Apple ist nicht das einzige Unternehmen, das sich auf Software konzentriert. Betreiber und konkurrierende Telefonanbieter konzentrieren sich mehr auf Software und Dienstleistungen, was sich in diesem Jahr zu einem der großen Trends entwickelt hat, was durch die Einführung einer Anzahl von Anwendungsgeschäften belegt wird, und wir werden mehr und mehr davon sehen, so Milanesi.

Zum Beispiel verkauft Nokia in einigen Ländern das 5800 XpressMusic-Telefon mit seinem Comes With Music-Service und konzentriert sich nicht darauf, dass es das erste Touch-Gerät des Unternehmens ist. Es bereitet sich auch darauf vor, seinen OVI-Store zu eröffnen, und Anfang dieser Woche sagte es, es werde enger mit Drittentwicklern zusammenarbeiten.

Der 5800, von dem Nokia 2,6 Millionen Einheiten verkaufte, war eines der Highlights in einem ansonsten trostlosen Umfeld Quartal. Nokia verkauft immer noch mehr als doppelt so viele Handys wie Samsung, aber Nokia hatte einen größeren Umsatzrückgang als sein koreanischer Konkurrent.

Samsung hatte, genau wie LG, ein ziemlich gutes Quartal. Es verkaufte 46 Millionen Handys, das war nur 1 Prozent weniger als das, was das Unternehmen vor einem Jahr verkaufte.

Aber der Wechsel zu einem mehr software- und dienstleistungsorientierten Mobiltelefonmarkt kann sich als Herausforderung für Samsung und LG erweisen weil sie laut Milanesi reine Hardwareunternehmen sind. Im Moment haben sie Glück, denn die Verlagerung von Hardware zu Services und Software hat bisher nur das High End des Marktes beeinflusst. "Es wird vielleicht kein sofortiges Problem, aber es ist etwas, worüber sie nachdenken müssen", sagte Milanesi.

Samsung hat mit der Einführung eines Film-Download-Services in Großbritannien bereits begonnen, in diesen Markt einzutauchen, so Milanesi.

Während des restlichen Jahres wird der Markt mehr und mehr mörderisch sein, weil jeder nach dem Infonetics-Webb die Prise spürt, und es gibt mehr Konkurrenten, die in den Handy-Bereich kommen, sagte er.

Der größte ist die von Google unterstützte Android-Plattform, die langsam an Fahrt gewinnt. Samsung stellte diese Woche sein erstes Modell vor, die I7500, die im Juni in Europa auf den Markt kommt.

"Android ist keine perfekte Plattform, und man sollte es nicht erwarten. Aber eines kann man garantieren: Es wird besser ", sagte Webb.