Mobile Industrie sucht nach Data Boom

"Was kann ich damit tun, das mein Leben grundlegend verändern wird?" fragte John O'Rourke, General Manager der ISV-Entwickler- und Wettbewerbsstrategie bei Microsoft, und verwies auf eine Massenmarkt-Killer-App für Mobiltelefone, die so leistungsfähig geworden sind wie die PCs von vor einigen Jahren.

Auch Forschung in Bewegung, die Unternehmen mit Push-E-Mail für mobile Nutzer gewinnen, sieht einen dringenden Bedarf für Dinge, die bei den Kunden bleiben.

[Lesen Sie weiter: Die besten Android-Handys für jedes Budget.]

"Das Hauptproblem, das wir vor uns haben, ist die Steigerung der Anzahl überzeugender Anwendungen für Verbraucher und Unternehmen", sagte Alan Brenner, Senior Vice President der BlackBerry-Plattform von RIM. "Heute sind wir noch immer unterversorgten Markt."

Obwohl die meisten Unternehmen noch nicht viel Geld in Location Based Services verdienen, ist es ein Bereich, in dem die Nutzer aktiver werden, so eine Podiumsdiskussion these topic.

Ein Viertel aller Suchanfragen in der mobilen Suchmaschine von JumpTap sind auf lokale Ergebnisse ausgerichtet, und 40 Prozent davon suchen nach einem Ort, an dem der Benutzer unterwegs ist, sagte Paran Johar, der Chief Marketing Officer des Unternehmens. Laut Lee Ott, dem globalen Director von Yahoo OneSearch, sind auf Yahoo Mobile zehn Prozent der Suchanfragen nach lokalen Brancheneinträgen. Skyhook Wireless, das Technologien für die Anzeige mobiler Nutzer anhand von WLAN-Hotspots und Mobilfunkmasten in der Nähe entwickelt, hat Milliarden von Ortsanfragen von Nutzern erhalten, sagte Ted Morgan, der Mitbegründer des Unternehmens. "Es ist ein unglaubliches Volumen und ein enormer Anstieg nur in den letzten drei Monaten", sagte Morgan.

Die kürzlich vorgestellte Version von Google Maps for Mobile mit Standorterfassung verdoppelt die Nutzung der vorherigen Version, sagte Steve Lee, a Projektleiter bei Google. Eine Sache, die diese Verwendung antreibt, ist die Tatsache, dass Menschen, die nach einer Wegbeschreibung suchen, die Adresse, in der sie sich befinden, nicht in das Telefon eingeben müssen, sagte Lee. Selbst wenn sie die Adresse kennen, kann das auf einem Gerät wie dem iPhone eine Minute oder länger dauern, was die Online-Karte abschreckt.

Aber der große Durchbruch für Standort-Fähigkeiten wird darin bestehen, sie zu integrieren Anwendungen, die nicht um den Standort herum gebaut werden, sagten sie. Zum Beispiel versucht Sprint Nextel, Hersteller von Unterhaltungselektronik zu befähigen, in Geräte wie Kameras Positionsmöglichkeiten zu schaffen, um die Erfahrung ihrer Nutzung zu bereichern, sagte Rick Robinson, Vice President für Produkte und Dienstleistungen bei Xohm.

Die Lage ist besonders leistungsfähig Werbung, und es ist "Hintergrund" Standortdaten, die Werbung am meisten fahren wird, sagte Morgan. Morgan und andere spielten das gut verbreitete Konzept der standortbezogenen Werbung als Spot vor Ort ab, wie Coupons von Starbucks, die an Leute geschickt wurden, die nach einem Coffeeshop in der Nähe eines der Geschäfte des Unternehmens suchten.

Die Standortdaten sind am größten kraftvoll in Kombination mit anderen Informationen, für eng fokussierte Werbung. Zum Beispiel gibt es bereits Datenbanken mit demografischen Informationen über Menschen, die in einer bestimmten Nachbarschaft leben.

"Es gibt Datenbanken, die eine enorme Menge über Sie wissen, abhängig davon, wo Sie leben … so erhalten Sie alle diese Kataloge in der Post, Sagte Morgan. Das Hinzufügen von Informationen von Mobiltelefonen könnte zum Beispiel das Wissen darüber, wo Menschen, die in einem Gebiet leben, während des Tages hinzufügen, was noch nie zuvor geschehen ist, sagte er. "Dies ist ein Stück, in dem Sie Internet, Mobile und dreißig Jahre Erfahrung im Direktmarketing miteinander verbinden", sagte er.

Je mehr sich die Werbung auf eine Art von Verbraucher konzentriert und wo sie sich gerade befindet, desto weniger Die Anzeige ist eine Anzeige, und desto mehr wird sie zum Inhalt ", sagte Johar, ein Veteran der Werbeindustrie. Aber lokalisierte mobile Werbung hat seinen "Tipping Point" noch nicht erreicht, fügte er hinzu.

"Die Reinigungskräfte, sie werben kaum online. Sie werden nicht bald Werbung auf deinem Handy beginnen", sagte er.