Microsoft / Yahoo: Keine ernste Google-Bedrohung

Kunstwerk: Chip Taylor

Da die Tech-Welt auf eine Ankündigung von Yahoo und Microsoft über ihre Web-Suche und Werbepartnerschaft wartet, frage ich mich, wie so eine Partnerschaft kann sein Endziel erreichen - Googles Würgegriff auf dem höchst lukrativen Internet-Suchmarkt zu lockern.

Berichte vom Wall Street Journal, WSJ's All Things Digital Blog und Reuters Dienstag sagten, dass unter der bevorstehenden Vereinbarung (die Mittwoch bekannt gegeben werden könnte) Microsoft stellt die Suchtechnologie für Yahoo-Websites zur Verfügung. Dies wird vermutlich Microsofts neu verpackte Bing-Suchmaschine vor Millionen von ehemaligen Yahoo-Suchmaschinen-Benutzern präsentieren. Es ist noch nicht klar, ob die Suchmaschine von Microsoft als Bing auf den Yahoo-Seiten gebrandet wird.

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Microsoft-Technologie wird auch verwendet, um die passenden Anzeigen mit den Suchergebnissen zu koppeln. Yahoo wird weiterhin den Verkauf und Support der Suchanzeigen auf seinen eigenen Websites und möglicherweise auf einigen der Microsoft-Websites verwalten, heißt es in den Berichten. Die beiden Unternehmen teilen Berichten zufolge die Gewinne aus Suchanzeigenverkäufen bei Yahoo und Microsoft. Frühere Iterationen eines Microsoft / Yahoo-Deals hatten dazu geführt, dass Microsoft sowohl das Yahoo-Such- als auch das Search-Advertising-Geschäft übernommen hatte.

Der gemeldete Deal wird Bings Nutzerbasis also einen schönen Schub geben. In der Zwischenzeit würde sich Yahoo auf seine Kernstärken konzentrieren - Werbung und Inhalte. Großartig, aber wie wird dieser Deal Microsoft und Yahoo in die Lage versetzen, einen ernsthaften Run bei Google zu machen? Wie wird Bing eine beträchtliche Anzahl bestehender und potenzieller Google-Nutzer gewinnen?

Ich sehe das nicht (und Blogger Ian Paul auch nicht). Leute benutzen oft die Suchmaschine, die ihnen bekannt vorkommt. Für die meisten Menschen heute ist das Google. Google hat viel getan, um die Suche mit seinen anderen Anwendungen zu integrieren, was es für Benutzer noch schwieriger macht, Fehler zu machen.

Ich bin bereit zu glauben, dass Bing eine bessere Suchmaschine als die Suchmaschine von Yahoo ist; die meisten Yahoo-Gläubigen werden damit zufrieden sein. Ich bin beeindruckt von einigen der Innovationen, die die Microsoft-Ingenieure bei der Suche nach Bing eingeführt haben, einem Innovationsbereich, den Google seit Jahren beherrscht. Bing hat zum Beispiel ein linkes Fenster, den Explorer-Bereich, eingeführt, mit dem Sie bei Ihrer Suche schnell aus verschiedenen Blickwinkeln auswählen können. Mit Bing können Sie eine Vorschau der Videos in den Suchergebnissen anzeigen, indem Sie sie einfach über die Maus bewegen, und Bings Methode zum Parsen durch Bildersuche ist der von Google weit überlegen.

Aber im Großen und Ganzen sind dies inkrementelle Verbesserungen, nicht Innovationen verändern. Was größere Verbesserungen angeht, habe ich keine Beweise gesehen, dass Bings Algorithmus die tieferen, dunkleren Ecken des Internets gründlicher durchsucht als Google oder Yahoo. Was die vielbeachtete "Semantic Search" anbelangt, wird diese Technologie tatsächlich die Entwicklung der Suche vorantreiben, aber auf lange Sicht, und sie wird definitiv nicht die einzige Domäne einer oder mehrerer Suchmaschinen sein.

Wenn Microsoft und / oder Yahoo Google wird im Google-Suchgeschäft einen ernsthaften Anlauf nehmen. Es wird über Jahre, nicht über Monate oder Quartale hinweg stattfinden. Microsoft wird einen schnellen Anstieg des Marktanteils durch die Addition von Yahoo's Such-Traffic bekommen, aber nach Yahoo, welcher anderen substanziellen Such-Spieler muss er sich noch anschließen oder erwerben? Keine, an die ich denken kann.

Schauen wir uns die Zahlen an, um eine Vorstellung davon zu bekommen, was Microsoft und Yahoo zu tun haben. Comscore sagt, dass Google 67 Prozent des Suchmarktes weltweit kontrolliert, verglichen mit Yahoo 8 Prozent und Microsoft 3 Prozent. Betrachtet man allein den US-Markt, kontrolliert Google 65 Prozent, verglichen mit Yahoo 20 Prozent und Microsofts 8 Prozent.

Das ist ein großes Defizit gegenüber einem sehr starken und tief verwurzelten Konkurrenten. Microsoft - eine Softwarefirma im Herzen - könnte sich eines Tages mit Google in der Suchbranche einreihen, aber es wird viel Zeit, Geld und radikale Innovationen brauchen, um dorthin zu gelangen. Die lang ersehnte Partnerschaft mit Yahoo könnte nur der Anfang sein.