Microsoft liefert bessere Anzeigen

Microsoft Mittwoch zeigte vier experimentelle Technologien, die es bei adCenter Labs, seiner Werbeforschungsgruppe, entwickelt.

Die Entwicklungen sollen dazu beitragen, "die richtige Anzeige zur richtigen Zeit an die richtige Person zu liefern", sagte Alex Gounares, Corporate Vice President für Werbeforschung und -entwicklung. Wenn das passiert, macht Werbung Spaß für die Endnutzer, sagte er.

Die ausgestellten Technologien waren relativ inkrementell oder ähnlich zu anderen Angeboten auf dem Markt, so dass es unsicher ist, ob sie die rückläufige Position von Microsoft auf dem Online-Werbemarkt verbessern werden.

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Microsoft Gaze, ein Werbegadget, das das Unternehmen erstmals Anfang Februar in Beta-Form vorgestellt und angeboten hat, startet ein kleines Fenster mit Informationen, wenn Website-Betrachter über einem schweben unterstrichenes Wort. Das Fenster sieht ähnlich wie Yahoo aus und kann Videos und Fotos enthalten. Das Fenster zeigt auch Werbung an.

Mario Esposito, ein Programmmanager bei adCenter Labs, zeigte ein Beispiel des Gadgets, das verwendet wurde, um Informationen über Restaurants zu bieten. Das Popup-Fenster könnte Kundenrezensionen, Fotos des Restaurants, Wegbeschreibungen und eine Karte enthalten. Eine Website wie Yelp zum Beispiel könnte ein solches Gadget verwenden und eigene Bewertungen abrufen. In der Regel stammen die Inhalte in den Gadgets von Microsoft-Websites wie MSN oder Live Maps.

Ein weiteres Experiment von adCenter Labs soll Online-Käufern helfen, das perfekte Geschenk für jemanden zu finden. Ein Benutzer würde grundlegende Informationen über die Person eingeben, für die er kauft, einschließlich Geschlecht, Alter und Sachen, die die Person mögen mag, wie Basketball oder Schuhe.

"Wir spielen auf dem Element der Überraschung", sagte Rohen Shetty, Programmmanagerin bei adCenter Labs. Wenn also ein Nutzer "NASCAR" als ein Thema, das die Person mag, enthält, werden die Ergebnisse keine offensichtlichen Geschenkmöglichkeiten wie Tickets für Rennen enthalten.

Der Dienst zeigt Ergebnisse basierend auf dem Suchverhalten von Personen an, die Live Search verwenden. Microsoft erfasst generische Daten von Personen, die mit ihrer Live ID angemeldet sind, die die Live Search verwenden und ihre Profile mit Informationen zu Alter und Geschlecht ausgefüllt haben.

Microsoft hat auch einen Dienst gezeigt, der es kleinen Unternehmen erleichtern könnte, Online-Werbung zu erstellen. Typischerweise mieten große Unternehmen Agenturen, um Kunst für Anzeigen zu gestalten. "Aber was ist mit den Tante-Emma-Läden", sagte Ying Shen, ein Forscher bei adCenter Labs.

Der Creative Creator-Service ermöglichte es einem kleinen Unternehmen, Text einzugeben, Keywords festzulegen, ein Logo hochzuladen und eine Anzeigengröße auszuwählen. und der Dienst generiert automatisch Werbung für sie. Die Nutzer könnten aus fünf Anzeigen wählen, die verschiedene Bilder enthalten und die Anzeige in verschiedenen Formaten wie JPG, Flash und Silverlight herunterladen, so Shen.

Microsoft zeigte auch Technologie, mit der ermittelt werden kann, ob jemand nach lokalisierten Ergebnissen sucht, um gezielt anzuzeigen Werbung. Forscher haben einen Algorithmus entwickelt, der darauf abzielt herauszufinden, ob ein Wort, nach dem eine Person sucht, lokale Ergebnisse liefern soll. Das Wort "Zahnarzt" zum Beispiel sollte Zahnärzte in der Nähe anbieten, während eine Suche nach "Simpsons-Episoden" nicht nach lokalen Ergebnissen suchen sollte. Die Technologie wird zwischen adCenter und Live Search geteilt, da sie sowohl bessere Suchergebnisse liefert als auch bessere Werbung bietet.

Das adCenter-Demofest ist im fünften Jahr. Den Reportern wurden nur vier Demos gezeigt, aber es werden mehr für Microsoft-Mitarbeiter zu sehen sein, die einen Blick auf die Technologie in der Entwicklung von adCenter werfen können. Die Technologien sind experimentell, so dass einige es auf den Markt bringen können, andere dagegen nicht.