Microsoft zeigt Bing-Tool zur Messung der Anzeigeneffektivität an

Microsoft hat am Montag ein neues Tool für seine Bing-Suchmaschine vorgestellt, mit dem Werbetreibende die Effektivität ihrer Anzeigen bei Online-Nutzern messen können.

Auf der IAB MIXX Conference and Expo 2009 in New York zeigte Yusuf Mehdi, Senior Vice President der Microsoft Online Audience Business-Gruppe, ein so genanntes "User-Level-Targeting" -Tool, mit dem Microsoft sehen kann, welche suchbasierten Anzeigen in der Bing-Suchmaschine erscheinen "

" Was wir mit Bing für eine intensive Messung machen, ist, dass wir die genaue Anzeige online mit dem genauen Nutzer vergleichen ", sagte er.

[Die beste Seite TV streamen g services]

Mehdi wies darauf hin, dass Statistiken zeigen, dass 39 Prozent der Internetnutzer 65 Prozent der Online-Suchanfragen ausführen. Daher wäre es für Werbetreibende von Vorteil, zu sehen, welche dieser "starken Nutzer" bestimmte Anzeigen auf welche Anzeigen ausrichten werden von "leichten Nutzern" bevorzugt. Das von Microsoft erstellte Tool zeigt, woher das Interesse an einer Marketing- oder Werbekampagne speziell kommt, sagte er.

Diese Messfähigkeit für Bing wurde im Rahmen von Mehdis Vortrag demonstriert, in dem er darüber berichtete, wie Microsoft die gelernten Lektionen anwendet Werbekampagnen studieren und Technologie entwickeln, die dieses Lernen widerspiegelt.

Eine dieser Lektionen war, was er als "unermüdliches Messen und Optimieren" bezeichnete, um herauszufinden, welche Anzeigen am effektivsten sind, damit sie besser auf ihr Publikum ausgerichtet werden können.

"Eines der großen Dinge ist es, eine treue Fangemeinde für das Produkt aufzubauen", sagte er. "Sie können nicht einfach überall hingehen und Ihre Botschaft verbreiten. Sie müssen wählen und fokussieren."

Microsoft hat seine Live-Suchmaschine "Bing" im Juni überarbeitet und umbenannt und macht es effektiver für Suchmaschinenwerbung Die Firma arbeitet weiter daran, sagte Mehdi.

Es war aus Mehdis Präsentation nicht klar, ob diese Technologie heute für Werbetreibende verfügbar ist, die Bing verwenden, oder ob es nur etwas ist, das Microsoft intern verwendet. Ein Vertreter der Microsoft-PR-Firma Waggener Edstrom lehnte es ab, Folgefragen zu der Technologie oder seiner Präsentation zu beantworten.

Diese Art der Messung, welche Arten von Online-Werbung mit Nutzern arbeiten, wird immer wichtiger Geschäfte werden im Internet getätigt. Der Microsoft-Konkurrent Adobe Systems - eine Führungskraft, von der am Montag vor Mehdi die Rede war - sagte letzte Woche, dass er das Webanalytik-Unternehmen Omniture kaufte, um Messtechnologie direkt in Adobe Tools zur Erstellung von Online-Medien zu integrieren.