Microsoft kann Live-Suche umbenennen "Bing": Massive Werbekampagne geplant

Die neue Suchmaschine von Microsoft wird Berichten zufolge ihren Codenamen Kumo zugunsten des Markennamens Bing verlieren. Um die Sache bekannt zu machen, plant Microsoft eine massive Werbekampagne, um seine neue Suchmarke einzuführen. Bings Debüt wird laut AdvertisingAge eine Online-, TV-, Print- und Radiowerbekampagne im Wert von 80 bis 100 Millionen US-Dollar umfassen. Um diese Zahl in die richtige Perspektive zu rücken, belief sich das gesamte Werbebudget von Google für das gesamte Jahr 2008 auf 25 Millionen US-Dollar, sagt AdAge. Microsoft hofft, dass ein großer Werbedruck einen Teil von Google - der Nummer 1 der Online-Suchmarke - zugunsten von Bing einbüßen wird, genauso wie Microsofts Laptop-Hunter-Anzeigen im Kampf gegen Apple geholfen haben.

Aber Microsofts Anzeigen haben gewonnen Nimm Google, Yahoo oder sogar Ask.com direkt mit Namen. Stattdessen werden die Bing-Anzeigen versuchen, Sie davon zu überzeugen, dass Sie durch die Verwendung der "heutigen Suchmaschinen" alles verpassen, was Ihre Sucherfahrung sein könnte. Um diese Behauptung zu untermauern, bietet Microsoft einige interne Daten an, die angeben, dass 42 Prozent aller Suchen nach der ersten Abfrage verfeinert werden müssen, berichtet AdAge. Darüber hinaus hat Microsoft festgestellt, dass 25 Prozent aller Post-Search-Klicks auf die Schaltfläche "Zurück" anstatt auf einen Website-Link klicken, wenn Sie auf eine Suchergebnisseite klicken.

Die Unfähigkeit, beim ersten Versuch das zu finden, was Sie wollen, ist möglicherweise Bing hat eine Kante. Im März, als Screenshots von Microsofts neuer Suchmaschine online unter dem Codenamen Kumo durchgesickert waren, zeigten die Fotos auf der Ergebnisseite eine "related categories" -Funktion. Wenn Sie beispielsweise nach einer Reihe neuer Stereolautsprecher suchen, sehen Sie Links zu Rezensionen, Handbüchern, Preisen usw., die sich auf das gesuchte Produkt beziehen. Es gab auch Beispiele für Kumo / Bing, die verschiedene verwandte Kategorien bei der Suche nach Entertainern mit verwandten Kategorien wie Biographien, Songtexten und Alben ergaben. Die Möglichkeit, Ihre Suche mit direkt relevanten Kategorien zu verfeinern, könnte ein sehr hilfreiches Suchwerkzeug sein, anstatt mit einer neuen Abfrage ganz von vorne anzufangen, wenn Sie nicht finden, wonach Sie suchen.

Wenn Bing's "verwandt ist categories "feature kann jedes Mal, wenn Sie die Suchschaltfläche drücken, Ergebnisse liefern, die für Ihre Suchanfrage direkt relevant sind. Dann kann Microsoft möglicherweise einige, aber definitiv nicht alle, dieses Google-Mojo entfernen. Bing-Konkurrenten können jedoch bereits Merkmale aufweisen, die mit ähnlichen Kategorien in ihren Arsenalen vergleichbar sind. Google hat seine eigenen Tools zur Verfeinerung Ihrer Suche bei der jüngsten Searchology-Veranstaltung eingeführt, und Yahoo wird in den kommenden Monaten Suchverfeinerungstools einführen.

Ob Bings Funktionen einen großen Sprung nach vorne bringen, wenn Google neue Tools oder Yahoo kommt Überholung ist schwer zu wissen, da niemand außerhalb von Microsoft eine Chance hatte, Bing auszuprobieren. Diese Woche wird Microsoft CEO Steve Ballmer Bing während der D: All Things D Konferenz, die vom 26. bis 28. Mai läuft, demonstrieren. Es ist nicht klar, ob Ballmer ein Startdatum für die neue Suchmaschine von All Things D ankündigen wird; Sobald Bing jedoch endlich für die Öffentlichkeit verfügbar ist, habe ich keinen Zweifel, dass viele Leute die neue Suchmaschine testen wollen. Aber selbst wenn Bing einige frühe Konvertiten gewinnen kann, wird der wahre Test sein, ob diese Nutzer noch ein oder zwei Monate später "Binging" statt "Googeln" machen.

Service ist nicht das einzige Hindernis für einen Herausforderer der Dominanz von Google, entweder. Um die Benutzer für mehr zurückzuhalten, muss Microsoft die Idee aus dem öffentlichen Bewusstsein entfernen, dass der Name Google gleichbedeutend mit der Internetsuche ist. Werden 100 Millionen Greenbacks ausreichen, um die Leute davon zu überzeugen, dass "Google" kein Verb ist? Microsoft mag das denken, aber was sagen Sie?