Microsoft speist Bargeld für Online-Dienste Geschäft

mit Da die Möglichkeit einer Yahoo-Übernahme noch ungewiss ist, schüttet Microsoft hunderte Millionen zusätzlicher Investment-Dollars in sein Online-Service-Geschäft (OSB) ein, um mit Google in Online-Werbung zu konkurrieren.

Auf einer Telefonkonferenz am Donnerstag Im Geschäftsjahr 2008 hat der Finanzvorstand von Microsoft, Chris Liddell, das Geld in seine Online-Immobilien investiert, um die Werbeeinnahmen zu steigern und die Leistung und Reichweite seiner Suchmaschine und seines Werbenetzwerks zu verbessern.

Microsofts OSB ist der schwächste Geschäftsbereich neben seiner Entertainment and Devices Division, die - trotz der Popularität der Xbox-Produkt - wie OSB nicht profitabel arbeitet.

Microsof t erzielte im Geschäftsjahr 2008 einen Umsatz von über 60 Milliarden US-Dollar, und selbst OSB verzeichnete einen Umsatzzuwachs von 32 Prozent von 2,44 Milliarden US-Dollar im Jahr 2007 auf 3,21 Milliarden US-Dollar im Geschäftsjahr 2008. Für das Jahr verlor OSB 1,23 Milliarden US-Dollar Betriebsergebnis; eine fast 100-prozentige Steigerung gegenüber dem Verlust von 617 Millionen US-Dollar im Geschäftsjahr 2007.

Liddell bemerkte, dass Microsoft das Gewicht von Investitionen in OSB versteht, wenn das Unternehmen keine Rendite für diese Investition ernten kann, insbesondere im Hinblick auf das Segment glanzlose Ergebnisse über die Jahre.

"Wir machen diese Investitionen nicht leichtfertig, da der Verlust in dieser Division eine ansonsten außergewöhnlich gute Leistung belasten wird", sagte er.

Liddell bestätigte, dass es Microsoft gelungen sei, zu versiegeln Der Deal mit Yahoo im Geschäftsjahr 2008, der am 30. Juni endete, hätte die Ziele von Microsoft zur Verbesserung der Leistung von OSB und insbesondere des Suchgeschäfts "beschleunigt", und die Investitionen wären vielleicht nicht notwendig gewesen.

Wann auch immer Es wurde klar, dass der Deal kurzfristig nicht zustande kommen würde. Microsoft "hat einige Entscheidungen getroffen, um die organische Wachstumsstrategie unserer Online-Services zu beschleunigen", sagte er.

Konkret werden die Investitionen in mehreren Bereichen getätigt "Liddell" sagte, dass zwei Drittel des Geldes in die Suchfunktion von Microsoft fließen würden.

Ein Schwerpunkt der Suche wird sein, die Nutzung der Suchmaschine voranzutreiben, sowie "Geschäftsmodellinnovation", speziell auf dem Gebiet der hochwertigen kommerziellen Suche ", sagte Liddell.

Als Beispiel nannte er Microsofts Cashback-Programm. Cashback wurde im Mai eingeführt und ist eine vergleichende Einkaufsfunktion in Microsofts Live Search, die Verbrauchern Rabatte auf den Kauf von Produkten bietet, die über die Suchmaschine gefunden werden. Es zielt darauf ab, Verbraucher von Google und Yahoo zu locken.

Microsoft wird auch Vertriebspartnerschaften suchen, um Online-Werbung zu stärken und wird Anzeige- und Suchwerbung in einem einzigen Werbesystem für Publisher und Werbetreibende zusammenfassen, sagte Liddell.

Microsoft plant auch um in seine AdCenter-Werbeplattform zu investieren, durch "kleine Akquisitionen", um die Technologie der Plattform zu verbessern, sowie durch die Aufnahme neuer Partner, um die Anzahl der Werbetreibenden und die Menge an "hochwertigem Inventar" zu erhöhen.

Der Rest des Geldes wird in die Kommunikations- und Social-Networking-Strategien von Microsoft fließen, ebenso wie in einen Plan, mehr Unterhaltungsinhalte über das MSN-Portal bereitzustellen, fügte Liddell hinzu.

Auch wenn es sein eigenes Geld in seine investiert Suchunternehmen, es besteht immer noch die Chance, dass Microsoft irgendwann Yahoo oder zumindest seine Such-Assets erwerben wird.

Ab Freitag blieben die Firmen jedoch in einem öffentlichen Wortkrieg gefangen s über eine Proxy-Schlacht geführt von Carl Icahn, der sich kürzlich mit Microsoft zusammengetan hat, Yahoo einen Vorschlag anzubieten, nur sein Suchgeschäft zu kaufen. Yahoo lehnte diesen Vorschlag am vergangenen Samstag ab, obwohl Microsoft behauptete, es sei die Idee von Yahoo-Chef Roy Bostock, einen solchen Deal zu machen.

Yahoo hat am Freitag einen Verbündeten gegen Icahn gewonnen, der bestrebt ist, den aktuellen Yahoo-Vorstand bei einer Aktionärsversammlung nächsten Monat zu entfernen. Legg Mason, einer der größten Inhaber von Yahoo-Aktien, sagte, er werde die Empfehlungen des Unternehmens für seinen Vorstand unterstützen, statt denen von Icahn.

Es gibt auch Gerüchte, dass Microsoft mit Time Warner im Gespräch ist, um AOL zu kaufen stärken Sie das Online-Geschäft von Microsoft. Während ein Deal mit AOL jedoch weniger kulturell und politisch aufflammend und möglicherweise für Microsoft einfacher zu verhandeln wäre, würde das Unternehmen die wertvollen Such-Assets von Yahoo nicht gewinnen.