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Kann es wahr sein? Laut einer neuen Studie des Marktforschungsunternehmens The NPD Group leben Mac und Windows PCs friedlich zu Hause zusammen. Der 2009 Household Penetration-Bericht bietet einige interessante Einblicke in den Kulturkrieg zwischen Mac und Windows.
Tatsächlich zeigt es, dass es überhaupt keinen Krieg gibt. Denn fast 85 Prozent der Haushalte in den USA, die einen Apple-Computer besitzen, besitzen auch einen Windows-basierten PC. Und die Macintosh-Penetration steigt: Rund 12 Prozent aller Computerbesitzer in den USA besitzen einen Mac, gegenüber 9 Prozent im Jahr 2008.
Macht es diese digitale Vielfalt zu Hause für Apple und Microsoft, ihre Werbung zu mildern? Kampagnen ein bisschen? Immerhin bedeutet Apples fortlaufende Serie von "Get a Mac" TV-Spots, dass Windows-Nutzer, personifiziert durch John Hodgman, ahnungslose Dweebs sind:
Und Microsoft "Laptop Hunters" Anzeigen machen deutlich, dass der durchschnittliche Mac-Käufer ein Hipster ist Doofus, der Geld auf überteuerte Hardware wirft. Beachte Laurens scheinbare Wegwerf-Witze: "Ich bin einfach nicht cool genug, um ein Mac-Mensch zu sein."
Angesichts der steigenden Anzahl von gemischten Systemhaushalten ist es vielleicht an der Zeit, dass Apple und Microsoft die Rhetorik ein wenig abschwächen. Wird es passieren? Es ist zweifelhaft, da sowohl Mac- als auch Windows-Marken sehr starke Identitäten in ihren Anzeigen haben. Dennoch können die Beleidigungen letztlich durch die Beleidigung potenzieller Kunden nach hinten losgehen.
Außerdem brauchen Apple und Microsoft einander nicht wirklich? Abgesehen von dem Argument "Mac vs. Windows" verkauft Apple im Wesentlichen Premium-Computer an einen wohlhabenden Kundenstamm. Und Microsoft würde sich einem Berg von Antitrust-Problemen stellen, wenn der Mac plötzlich verschwinden würde.
Andererseits sind Snarky-Anzeigen sehr unterhaltsam. Vielleicht ist der Marketingkrieg zwischen Mac und Windows gar nicht so schlecht.
Kontaktieren Sie Jeff Bertolucci über Twitter (@jbertolucci) oder jbertolucci.blogspot.com.
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