So funktioniert Google Kalender | Das Große Tutorial (Google Life #05)
Google plant, Online-Werbung basierend auf den besuchten Websites auszurichten, nicht nur nach den Suchanfragen oder der Website, auf der die Anzeige erscheint, heißt es am Mittwoch. Darüber hinaus können Personen die Interessenkategorien definieren, für die sie Anzeigen erhalten möchten.
In einem Betatest des neuen Diensts schaltet Google Anzeigen auf YouTube und auf den Websites seiner Partner ein, sodass Werbetreibende gezielt auf Surfer reagieren können In weit verbreiteten Interessenkategorien wie Sport, Gartenarbeit, Autos oder Haustiere schrieb Susan Wojcicki, Vizepräsidentin des Produktmanagements, in einem Beitrag mit dem Titel "Anzeigen interessanter gestalten" im offiziellen Google Blog.
Google zielt derzeit auf Werbung bei Surfern in einem der Zwei Möglichkeiten: Entweder basierend auf den Keywords, nach denen sie mithilfe ihrer Suchmaschine suchen, oder basierend auf dem Inhalt von Webseiten, die sie auf den Websites von Partnern besuchen, die sich in ihrem AdSense-Programm befinden. Anzeigen, die auf diese Weise geschaltet werden, können nur die Interessen der Surfer zum Zeitpunkt der Anzeigenschaltung widerspiegeln, während das neue System es ermöglicht, zielgerichtete Anzeigen auf nicht verwandten Websites oder als Reaktion auf nicht verwandte Suchanfragen anzuzeigen. Zum Beispiel könnte ein Surfer, der sich für das Laufen interessiert, Anzeigen für neue Schuhe erhalten, selbst wenn er eine Seite über Kochrezepte besucht oder wenn er eine Suche nach Flugpreisen durchführt.
"Maßgeschneiderte Werbung wirft Fragen über die Benutzerauswahl und Privatsphäre auf", schrieb Wojcicki - aber Google ist nicht der erste, der solche Fragen aufwirft, sagte sie. "Viele Unternehmen bieten bereits interessenbezogene Werbung an und sie gehen diese Probleme auf unterschiedliche Weise an."
Die US-amerikanische Federal Trade Commission veröffentlichte letzten Monat einen Bericht über interessenbasierte oder verhaltensorientierte Werbung, der die im Dezember 2007 herausgegebenen Richtlinien wiederholt Dazu gehören die Anforderungen, dass Websites klare Hinweise zu verhaltensorientierter Werbung geben, und den Verbrauchern die Möglichkeit zu geben, ihre Daten zu sammeln.
Unternehmen mit Online-Werbeunternehmen, darunter Google und seine Suchrivalen Microsoft und Yahoo, unterstützten eine ähnliche verhaltensorientierte Werbung Richtlinien, die Anfang des Monats vom britischen Internet Advertising Bureau veröffentlicht wurden.
Google ermöglicht es Surfern, die Interessenkategorien ihres Browsers anzuzeigen, zu löschen oder hinzuzufügen, und identifiziert die Informationen, die verwendet werden, um eine größere Anzahl von Anzeigen zu schalten auf YouTube und auf den Websites seiner AdSense-Partner angezeigt, schrieb Wojcicki. Google identifiziert diese Informationen bereits für einige, aber nicht für alle von ihm vertriebenen Anzeigen.
Google kündigte möglichen Kritikern der Privatsphäre an und gab zu, dass Werbetreibende bestimmte Kategorien nicht anvisieren sollten.
"Wir werden keine Interessen verfolgen basierend auf sensiblen Interessenkategorien. Zum Beispiel haben wir keine Interessenkategorien oder Interessenkategorien im Gesundheitsstatus für Kinder ", schrieb die stellvertretende Leiterin der Rechtsabteilung Nicole Wong in einem Beitrag im öffentlichen Blog von Google.
Obwohl Google ist Indem sie Werbetreibenden eine neue Möglichkeit bieten, potenzielle Kunden anzusprechen, sammelt sie bereits Informationen über die Interessen der Surfer, die es ihr ermöglichen, den Service anzubieten. Dies geschieht durch das Verfolgen von Cookies, die auf Computern platziert werden, die seine Suchmaschine oder Websites über das AdSense-Werbenetzwerk besuchen.
Paradoxerweise ist die Art, wie Google Nutzern die Deaktivierung ihres Cookie-basierten Systems zur Verfolgung von Interessen vorschreibt, dies zu erlauben Setzen Sie ein spezielles Cookie auf ihren Computern. Wer sich jedoch von cookie-basierten Tracking-Systemen abmeldet, tendiert auch dazu, die Cookies von Zeit zu Zeit von seinem Computer zu löschen, was dazu führen würde, dass Google seine Interessen erneut über Cookies verfolgt.
Um dieses Problem zu lösen, Google bietet ein Plugin für Firefox und Internet Explorer, das das Opt-Out-Cookie auch dann aufrecht erhält, wenn andere Cookies vom Browser gelöscht werden.
Während Google die Interessen der Surfer anhand der Websites seiner AdSense-Partner bestimmt, die sie besuchen, verfolgen andere Unternehmen ehrgeizigere Pläne, um die Online-Gewohnheiten der Surfer zu verfolgen, um zielgerichtete Werbung zu verkaufen.
In Großbritannien eine Reihe von Internetdiensten Die Anbieter erwägen, den Webwise-Service zu übernehmen, der von einer Firma namens Phorm verkauft wird. Damit können sie alle Websites, die Surfer besuchen, verfolgen. Die BT Group hat angekündigt, das System bis Ende dieses Jahres in Betrieb zu nehmen. Das System hat jedoch Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes aufgeworfen, und die Europäische Kommission hat die britische Regierung dreimal aufgefordert, dafür zu sorgen, dass das System den europäischen Datenschutzbestimmungen entspricht.
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