Der Google-TiVo-Deal: Was es für Sie bedeutet

Google und TiVo arbeiten gemeinsam an einem neuen Angebot, das Ihre Klickgewohnheiten in die Hände von Werbetreibenden überträgt. Bevor Sie jedoch das nächste "Datenschutzverstoß" -Plakat in die Hand nehmen, sollten Sie sich die Einzelheiten dieses Arrangements ansehen - es ist wahrscheinlich weniger invasiv als erwartet.

Google und TiVos Ad Data-Deal

Der Google-TiVo Der am Dienstag angekündigte Deal für Werbeanzeigen wird als "Publikumsforschung" bezeichnet. In einfachen Worten wird TiVo anonyme Anzeigetrends teilen, die von seiner Abonnentenbasis bei Google gesammelt werden. Google verwendet diese Daten, um seinen Werbetreibenden zu vermitteln, wer sie erreicht und wer nicht - beim Kauf von Fernsehwerbung über das AdWords TV Ads-System des Unternehmens.

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"Nichts davon wird verwendet, um eine Person anzusprechen", erklärt Google-Sprecher Eric Obenzinger. "Es geht vielmehr darum, Anzeigenkunden genauere Berichte zu liefern, damit sie ihre zukünftigen Budgetierungsentscheidungen treffen können."

Was beinhalten die Daten eigentlich? Zuallererst absolut nichts, wer Sie sind.

"Wenn wir sagen, dass dies alles anonyme Daten sind, meinen wir, dass es im strengsten Sinne des Wortes buchstäblich anonym ist", sagt Todd Jünger, Vice President & General Manager von TiVo Audience Research & Measurement. "Wir sammeln nichts darüber, woher es stammt."

Was TiVo sammelt, ist ein Protokoll darüber, welche Werbungen Sie gesehen haben und welche Werbungen Sie übersprungen haben. Es ist wie ein fortgeschrittenes Bewertungssystem, das die DVR-Funktionalität von TiVo berücksichtigt.

"Wir wissen, dass einige Set-Top-Boxen zu einem bestimmten Zeitpunkt auf einem bestimmten Netzwerk spielen - dann wissen wir, dass sie schnell vorspulen, schlagen Halten Sie inne und drücken Sie die Taste ", sagt Juenger. "Sie tun das über 1,5 Millionen Set-Top-Boxen und Sie erhalten ein gemeinsames Bild davon, wie viel Prozent der Leute zu einem bestimmten Zeitpunkt einen bestimmten Werbespot gesehen haben."

Googles TV-Werbeplattform

Anders als bei Google Die von TiVo gesammelten Daten werden nicht mehr zu viel diskutierten Web-basierten Werbeplattformen führen und dazu führen, dass keine Informationen mit Ihrem Konto verknüpft werden und keine kontextbezogenen Anzeigen auf Ihrem System erscheinen. Tatsächlich unterscheidet sich das Programm tatsächlich nicht von dem, was Google bereits innerhalb seiner TV-Anzeigenabteilung getan hat.

Wie die Google-Website für TV-Anzeigen erläutert, hatten Werbetreibende, die die Plattform nutzten, bereits Zugriff auf sekundengenaue Daten, die von Set-Top gesammelt wurden Boxen. Bislang sagt Google Obenzinger, dass Daten nur durch eine Partnerschaft mit Dish Network gesammelt wurden. Mit dem neuen Deal werden die Daten von TiVo mit Dish's kombiniert, um Werbetreibenden ein detaillierteres Bild zu geben.

Das ist also die Wahrheit über den Google-TiVo-Werbevertrag - nicht ganz so beängstigend, wie einige vorläufige Geschichten Sie vielleicht dazu geführt haben glauben. Wenn Sie immer noch Ihre "Google Is Evil" -Flagge fliegen, fürchten Sie sich nicht: Die Möglichkeit, sich abzumelden, liegt vollständig in Ihren Händen. Gehen Sie einfach auf die Website von TiVo und melden Sie sich in Ihrem Konto an, um Ihre Datenschutzeinstellungen zu ändern.

Klicken Sie auf "Inside Google Advertising Empire", um einen detaillierten Blick auf andere Werbeinhalte von Google zu werfen. Ihre persönliche Tour erwartet Sie.

JR Raphael ist Mitbegründer der Geek-Humor-Seite eSarcasm. Sie können mit ihm auf Twitter mithalten: @jr_raphael.