Behavioural Ad Targeting von Google: Steuererwiderung wiederherstellen

Google hat ein neues Behavioral Targeting-System vorgestellt, mit dem Sie Ihren Browserverlauf lesen und dann Anzeigen basierend darauf ausrichten können, wo Sie waren. Während Google das Konzept als benutzerorientierte Verbesserung verkauft, die Ihnen "interessantere" und "nützliche" Inhalte bietet, sollten Sie die Auswirkungen Ihrer Surfgewohnheiten überwachen und monetarisieren.

Behavioral Ad Targeting

Das am Mittwoch im offiziellen Google Blog angekündigte Werbesystem erhöht die Werbeanpassung von Google. Das AdSense-Netzwerk des Unternehmens (das die Anzeigen in der Google-Suche, Google Mail und anderen Google-Propertys generiert) hat bereits Anzeigen basierend auf Ihrer aktuellen Aktivität ausgewählt: Wenn Sie beispielsweise nach "Grafikkarte" suchen, wären die Anzeigen auf der rechten Seite in Bezug auf Computerkomponenten. Jetzt wird das System jedoch tiefer gehen und zusätzlich zur Gegenwart Daten aus der Vergangenheit nutzen.

"Werbetreibende benötigen einen effizienten Weg, um diejenigen zu erreichen, die am meisten an ihren Produkten und Dienstleistungen interessiert sind", sagt Susan Wojcicki, VP von Google des Produktmanagements. "Publisher können mehr Einnahmen erzielen, wenn sie Werbetreibende mit interessierten Zielgruppen verbinden."

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(InfoWorld-Kolumnist Dan T … - äh, Robert X. Cringely - kontert mit der folgenden Beobachtung: "Was mich dazu bringt, ist die Vorstellung, dass Anzeigen, die auf meinen Surfgewohnheiten basieren, von Natur aus interessanter sind. Es sind immer noch Anzeigen. Auch wenn ich etwas kaufe, die Werbung sind die letzten Orte, die ich suche. ")

Die" interessenbezogenen "Anzeigen werden, wie Google sie nennt, zunächst auf YouTube und anderen Websites von Google-Partnern angezeigt.

Noch etwas Interessantes: Es waren weniger als zwei Vor einigen Jahren gab Wojcicki bekannt, dass Google aus verschiedenen Gründen nicht am Behavioral Targeting teilnahm. Das Unternehmen sei "sehr vorsichtig" in Bezug auf "traditionelles Behavioral Targeting".

Datenschutzbedenken

Datenschutzverfechter peitschen bereits an der Veränderung aus. Das Electronic Privacy Information Center (EPIC) bezeichnet den Schritt als "Katastrophe" und hat die US Federal Trade Commission gebeten, einzugreifen. Das Center for Digital Democracy (CDD) fordert Google auf, Nutzer, die sich für das Programm entschieden haben, standardmäßig aus dem Programm zu lassen und es ihnen dann zu erlauben, sich zu entscheiden.

Google-Vertreter haben die Notwendigkeit einer solchen Idee heruntergespielt dass die Mehrheit der Nutzer "lieber relevante Werbung sehen würde". Ach ja, es gab noch eine andere kleine Überlegung:

"Die Werbung auf Opt-In-Basis widerspricht dem Wirtschaftsmodell des Internets", sagte Google-Sprecherin Christine Chen dem IDG News Service, der vom PC aus betrieben wird Weltmuttergesellschaft IDG.

Taking Back Control

Was können Sie tun? Ähnlich wie bei den Suchmaschinen, die ich diese Woche untersucht habe - sie machen detaillierte Dossiers über Ihren Online-Footprint, einschließlich persönlicher Fotos, Musikgeschmäcker und Einkaufslisten -, kann das neue Werbesystem von Google ein echter Ansporn sein dass wir alle genau darüber nachdenken, welche Informationen wir teilen, meistens unbeabsichtigt. Google ist nicht das erste Unternehmen, das mit Behavioral Targeting experimentiert (Paging Yahoo, Paging Microsoft), und die Chancen stehen gut, es wird nicht das letzte sein.

Aus unserer People Search Story haben wir die Optionen für die Kontrolle zurücknehmen und Ihre persönlichen Daten in diesem Bereich schützen. Wie bei diesen Diensten müssen Sie bei Behavioral Targeting-Systemen die Initiative ergreifen, damit Ihre Informationen nicht weitergegeben werden.

Hier sind einige Orte, an denen Sie beginnen können:

· Wenn Sie eine Website besuchen, sollte dies der Fall sein das Opt-Out-Tool der Network Advertising Initiative sein. NAI, eine Organisation für Verbraucherbewusstsein, hat ein praktisches Dienstprogramm entwickelt, mit dem Sie mehr als zwei Dutzend Werbenetzwerke sehen können, die möglicherweise Ihre Informationen abrufen (obwohl Sie wahrscheinlich noch nie von den meisten von ihnen gehört haben). Die Seite zeigt Ihnen, welche Firmen Cookies auf Ihrem Computer eingestellt haben, und bietet Ihnen dann eine Option zum Ausschalten.

· Das Anzeigesystem von Google hat hier eine eigene Abmeldeseite.

· Im Targeting-Programm von Yahoo können Sie hier "Nein danke" sagen.

· Die personalisierten Anzeigen von Microsoft können hier abgeschaltet werden.

Bedenken Sie, dass " opting out "setzt nur einen Cookie in Ihrem Browser, der Ihre Präferenz angibt. Wenn Sie Ihre Cookies löschen oder zu einem anderen Browser wechseln, müssen Sie den Vorgang wiederholen. Mit den derzeit im Kongress stattfindenden Vorträgen zur Regulierung des Ad-Targeting verhalten sich die Dinge in Zukunft jedoch leichter.

Bis dahin liegt es an Ihnen, eine aktive Rolle bei der Entscheidung zu übernehmen, wie viele Ihrer Informationen Sie teilen möchten. Wenn Sie nicht aufstehen und diese Entscheidung treffen, können Sie sicher sein, dass sie für Sie gemacht wird - und die Unternehmen, die in Ihrem Namen handeln, haben vielleicht Ihre Interessen im Hinterkopf.