Google macht Fortschritte in jungen Unternehmen

Googles Finanzbericht für das zweite Quartal letzte Woche lieferte weitere Anzeichen dafür, dass Google nach jahrelangen Versuchen endlich wesentliche Ergebnisse von aufstrebenden Unternehmen sehen könnte, die dazu beitragen könnten, sich von Suchmaschinenwerbung zu differenzieren, die immer noch die meisten Einnahmen generiert.

Google-Führungskräfte sagten am Donnerstag, dass das Unternehmen beim Ausbau seiner drei wichtigsten aufstrebenden Unternehmen - Display-Werbung, Mobile Advertising und Hosted Workplace-Software - deutliche Fortschritte erzielt habe.

Auch einige Finanzanalysten sind davon überzeugt, dass dies so ist Google berechnet seine Einnahmen nicht so, dass Außenstehende die spezifischen Umsatzzahlen dieser aufstrebenden Unternehmen kennen.

Googles Umsatz-Engine hat eine Immer abhängig von Suchmaschinenwerbung - ein hoch profitables, großes und lebendiges Segment des breiteren Online-Werbemarktes, den das Unternehmen durch und durch dominiert hat.

Aber während Suchmaschinen-Werbung die hervorragende finanzielle Performance von Google angeheizt hat, wurde das Unternehmen dafür kritisiert Es ist zu viel, und einige nennen Google ein One-Trick-Pony.

Die Implikation ist, dass, wenn ein Konkurrent eine bessere Mausefalle für die Suchmaschinenwerbung erstellt, Google einen großen finanziellen Schlag erleiden könnte. Kritiker bezweifeln auch, wie lange Google auf einem Umsatzwachstumspfad bleiben kann, während es so sehr auf Suchmaschinenwerbung ankommt.

Nach Ansicht von Google hat das Unternehmen seit Jahren in anderen Märkten Samen gepflanzt. Während einige von ihnen nicht keimen, scheinen Display-Werbung, mobile Werbung und gehostete Arbeitsplatz-Software für das Unternehmen zu blühen.

Finanzanalysten scheinen durch ihre eigenen Recherchen und Berechnungen und Kommentare von Google-Managern ziemlich sicher zu sein, dass Chancen in diesen aufstrebenden Märkten sind real.

Mit Blick auf Googles besser als erwartete 24-prozentige Umsatzsteigerung gegenüber dem Vorjahr im zweiten Quartal schrieb Barclays Capital-Analyst Douglas Anmuth in einer Researchnote, dass "das Wachstum uns vorschlägt, dass Neuere Initiativen wie Display - und in geringerem Maße auch Mobilgeräte - gewinnen immer mehr an Einfluss und beginnen, Zahlen zu beeinflussen. "

Die Analysten von Citigroup gaben in den USA besonders starken Umsatzzuwächsen drei Faktoren zu, von denen einer die Display-Wirkung war und Mobile Advertising "wird für den gesamten Umsatz und das Wachstum von Google immer wichtiger."

Ben Z. Rose, President von Battle Road Research, schätzt, dass Google auf dem Weg ist, zwischen US $ zu generieren 500 Millionen und 700 Millionen Dollar in Display-Werbung in diesem Jahr. "Es scheint, dass YouTube sehr gut läuft", sagte er in einem Interview und bezog sich dabei auf die Video-Sharing-Site, die eine Schlüsselkomponente des Display-Ad-Geschäfts von Google ist.

Rose ist auch zuversichtlich, dass Google in den Hosted-Workplace-Anwendungen gut abschneiden wird Raum. "Zwischen ihrem Kernmarkt und einigen dieser neuen Plattformen sowie ihrer internationalen Expansion, glauben wir, dass Google, vorausgesetzt, die Wirtschaft hält, wir glauben, dass Google um 20 Prozent plus [Umsatz] pro Jahr wachsen kann", sagte Rose.

Am Donnerstag haben Google-Finanzvorstand Patrick Pichette und andere Google-Manager eine Reihe von Statistiken veröffentlicht, um ihre enthusiastischen Aussagen über das Wachstum in diesen drei neuen Bereichen zu unterstützen.

YouTube zieht immer mehr große Marketingexperten wie Sony und Coca-Cola, generiert 2 Milliarden Aufrufe pro Tag, und die Monetarisierungsrate der Website ist auf dem Vormarsch, sagten sie.

Rund 160.000 Android-basierte Handys aktiviert sind jeden Tag, von 65.000 pro Tag im ersten Quartal, und es gibt jetzt 70.000 Anwendungen im Android App Store. Suchanfragen auf Android-Geräten stiegen im ersten Halbjahr 2010 um 300 Prozent.

Die Google Enterprise-Einheit erzielt weiterhin große Konten für die Google Apps-Suite, da das Unternehmen gegen IBM-Lotus, Microsoft und andere konkurriert. Google berechnet für Google Apps Premier $ 50 pro Nutzer und Jahr.

Vielleicht noch wichtiger, sagte Pichette, dass, zusammen mit dem Kerngeschäft der Suche, diese drei aufstrebenden Bereiche in aggressiver Weise auf verschiedene Arten investiert werden, einschließlich durch Personalaufstockung, insbesondere von Ingenieuren und Verkäufern. Im zweiten Quartal fügte Google seinen globalen Mitarbeitern fast 1.200 Vollzeit-Mitarbeiter hinzu, mehr als in den beiden vorangegangenen Quartalen.

Google, das in diesem Jahr 15 Unternehmen gekauft hat, mit zwei weiteren Abschlüssen, Darüber hinaus stärkt das Unternehmen seine aufstrebenden Unternehmen durch Akquisitionen: DocVerse, das im März erworben wurde, soll Google Docs und Apps fördern; Der im Mai abgeschlossene 750-Millionen-Dollar-AdMob-Deal soll die mobile Werbung fördern. und Invite Media, die im Juni gekauft wurden, sollten die Display-Werbung ankurbeln.

Es wird interessant sein, in den kommenden Quartalen zuzusehen, ob die Diversifizierung des Umsatzes ausgeprägter wird oder stattdessen an Dampf verliert, eine Möglichkeit, wenn Google den gewaltigen Konkurrenten nicht gerecht wird Sie steht in jedem dieser aufstrebenden Unternehmen.

Da Google auf diese aufstrebenden Unternehmen mit beträchtlichen Investitionen wettet, könnte ein erfolgloser Wettbewerb eine spürbare finanzielle Auswirkung haben.

Wie andere Finanzanalysten ist Rose bereits um die zweite besorgt Quartals hohe Kosten, die die Wall Street überraschten, und die hohe Geschwindigkeit von Akquisitionen, die Google im ersten Halbjahr aufrecht erhielt. Im Jahr 2009 kaufte Google vier Unternehmen.

Im Allgemeinen beschuldigten Finanzanalysten höhere als erwartete Betriebsausgaben für Googles Pro-forma-Gewinn pro Aktie von 6,45 US-Dollar, was die Konsensschätzung von Analysten von Thomson Reuters um 0,07 US-Dollar verfehlte > Dies führte dazu, dass der Aktienkurs des Unternehmens am Donnerstagabend und Freitagmorgen um rund 4 Prozent nachbörslich fiel. Am Montag schloss die Aktie von Google bei 466,18 $ an der Nasdaq, näher an ihrem 52-Wochen-Tief von 423,50 $ als an ihrem 52-Wochenhoch von 629,51 $.

Morgan Stanley Analysten haben geschrieben, dass ein Risiko besteht, weiter zu investieren. " Auf hohem Niveau "stellten sie in der Zukunft außerdem fest, dass Googles" finanzielle Disziplin "es ermöglichte, den wirtschaftlichen Abschwung des vergangenen Jahres zu überstehen, und dass" Googles Investitionen in diesen [aufstrebenden] Bereichen umsichtig sind und sich mittelfristig auszahlen könnten. auf lange Sicht. "