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Google möchte ein größeres Segment des Display-Werbemarkts, das derzeit von Yahoo dominiert wird, indem es einen neuen Online-Marktplatz namens DoubleClick Ad Exchange eröffnet.
"Ad Exchange ist ein Echtzeit-Marktplatz, der großen Online-Publishern auf der einen Seite hilft Netzwerke und Agenturnetzwerke kaufen und verkaufen Display-Werbeflächen ", sagte Neal Mohan, Vice President Product Management, in einem Beitrag im Blog des Unternehmens.
Google übernimmt den Löwenanteil der Search Advertising, die mit Textanzeigen übereinstimmt mit Suchergebnissen, wenn Nutzer online nach Informationen suchen. Diese Art von Werbung machte laut IDC im zweiten Quartal 2009 51,4 Prozent aller Internet-Werbeausgaben in den USA aus. Zum Vergleich: Display-Anzeigen, die Banner- und Video-Anzeigen umfassen, machten im gleichen Zeitraum 29,5 Prozent der Werbung aus.
Die Stärke von Google auf dem Markt für Suchanzeigen ein starker Vorteil gegenüber Rivalen. IDC schätzt, dass Google im zweiten Quartal einen Anteil von 37,2 Prozent am Brutto-Internet-Werbemarkt in den USA hatte. Yahoo, der engste Konkurrent von Google, hatte einen Anteil von 13,4 Prozent, hieß es.
Während Google den Markt für Suchanzeigen dominiert, ist Yahoo führend bei Display-Anzeigen mit einem Umsatzanteil von 15,8 Prozent im zweiten Quartal, IDC sagte. Google blieb mit einem Anteil von 4,8 Prozent am Display-Anzeigenmarkt weit dahinter.
Mit Google DoubleClick Ad Exchange hofft Google, dass durch Auktionen gesetzte offene Preise Publisher und Werbetreibende anziehen und einen effizienteren Markt für Display-Anzeigen schaffen. "Dies verbessert die Rendite für Werbetreibende und versetzt Publisher in die Lage, ihren Online-Content optimal zu nutzen", so Mohan.
Google möchte Suchanzeigenkunden die Nutzung von DoubleClick Ad Exchange erleichtern. Der neue Marktplatz wird AdSense- und AdWords-Nutzern über ihre vorhandenen Schnittstellen zur Verfügung gestellt, sodass sie Display-Anzeigen neben Suchanzeigen kaufen und verkaufen können.
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