Mehr Klicks in der neuen Welt der Universellen Suche

Suchmaschinen können viele Besucher (sprich: potentielle Käufer) auf eine E-Commerce-Site führen. Aber wenn Sie glauben, dass nur ein guter Text ausreicht, um ein hohes Suchmaschinen-Ranking zu erzielen, haben Sie sich in letzter Zeit nicht mehr genau über Suchmaschinen-Ergebnisse informiert.

Suchergebnisse sind nicht länger auf blaue Textlinks beschränkt. Suchmaschinen integrieren jetzt Feeds aus speziellen Bereichen wie Nachrichten, Bildern und Videos in viele Suchergebnisse. Die neue Tagging-Technologie soll es anderen erleichtern, Multimedia- und andere spezielle Inhalte auf Ihrer Website zu finden und darauf zuzugreifen.

Es ist wichtig, dass Ihr verbundenes Unternehmen diese Entwicklungen in der Webtechnologie und in den Suchmaschinen nutzt.

Universal oder Blended Search

Die universelle Suche, die Multimedia- und Nachrichteninhalte mit traditionellen Suchmaschinenergebnissen kombiniert, war ein heißes Thema bei der Search Engine Strategies-Konferenz letzte Woche in Toronto.

Jeder weiß, dass er in einer Suchmaschine die Nummer eins ist beliebtes Keyword oder Suchbegriff kann Tausende von Klicks anziehen. Aber was macht heute die Nummer eins bei der universellen Suche aus? Ist es die gesponserte Pay-per-Click-Anzeige, die oben auf der Seite angezeigt wird, der erste Textlink, der wichtigste Newslink oder ein auffälliges Foto oder Video in den Ergebnissen?

Alle erhalten ihren Anteil an Klicks. Der versierte Website-Vermarkter sollte daher überlegen, wie alle Komponenten der digitalen Assets (Text, Bilder und Video) einer Website einen hohen Rang erhalten.

Yahoo SearchMonkey

Maskiert durch die Ablenkung von Microsoft - wieder und wieder Übernahmeangebot für seine Muttergesellschaft, entwickelt Yahoo Suchmaschine hinter den Kulissen.

Yahoos neue, und kostenlose, SearchMonkey-Tools für Web-Entwickler, vor kurzem aus Beta-Tests, öffnen die Suchmaschine für Benutzer entwickelte Inhalte. Die Tools bieten Möglichkeiten, die Präsenz Ihrer Suchmaschine mit zusätzlichen Funktionen wie einem Foto oder einer Bewertung hervorzuheben.

Yahoo SearchMonkey wird mit Beispielwerkzeugen ausgeliefert, einschließlich einer Anwendung, die mit LinkedIn-Listen funktioniert.

SearchMonkey bietet mehrere Möglichkeiten Dies. Wenn Sie über einige Fähigkeiten zur Softwareentwicklung verfügen, können Sie ein kleines Programm in PHP erstellen, einer gängigen Webskriptsprache, die von den meisten Webhosts unterstützt wird. SearchMonkey bietet auch einige Beispiel-Apps, darunter eine, die mit LinkedIn-Listings arbeitet, um Resümee Daten zu einem Sucheintrag hinzuzufügen.

Semantic Web Markup

Für viele Kleinunternehmer, die einfachste Möglichkeit, Rankings zu verbessern, zu markieren bestehende Webseiten mit neuen, aussagekräftigeren Tags, die Yahoo beim Indizieren von Seiten automatisch aufnimmt. Die Verwendung von Tags ist Yahoos Ansatz, ein intelligenteres, sogenanntes Semantic Web zu erstellen, das eine einfachere, sogar automatische gemeinsame Nutzung aller Arten von Daten ermöglicht. Betrachten Sie es als eine Erweiterung des aktuellen Webs mit einer Schicht elektronischen Klebers, die anderen Seiten hilft, besser auf die Daten auf Ihren Seiten zuzugreifen.

Wenn Sie für ein bestimmtes Keyword keinen hohen Rang haben, hilft die Verwendung von SearchMonkey nicht. Aber wenn Sie Ihren Eintrag von der Masse abheben, indem Sie ihn verbessern, indem Sie beispielsweise ein Foto hinzufügen, können Sie möglicherweise mehr Besucher dazu bringen, auf Ihren Link zu klicken.

SearchMonkey funktioniert jetzt nur mit der Suchmaschine von Yahoo Auflistungen. Es ist jedoch so eine gute Idee, dass ich überrascht wäre, wenn Google nicht etwas Ähnliches herausbringt, um das Semantic Web zu nutzen.

Optimierung Ihrer digitalen Assets

Da universelle Suchergebnisse über den reinen Text hinausgehen, wie Optimieren Sie Ihre anderen digitalen Inhalte wie Videos für Suchmaschinen? Einige Unternehmen haben herausgefunden, dass sich das Hochladen eines Videoclips auf YouTube (jetzt im Besitz von Google) auszahlt. Sie können jedes Video so kennzeichnen, dass es unter relevanten YouTube-Suchanfragen gefunden werden kann. Google fügt in seinen normalen Suchergebnissen Links zu einigen YouTube-Videos ein.

Das Hochladen vorhandener Videos auf YouTube ist eine Sache. Aber ist es notwendig, Zeit und Geld in die Erstellung neuer Videos zu investieren, um eine vollständige Präsenz in der universellen Suche zu haben?

Die Antwort hängt teilweise davon ab, welche Art von Geschäft Ihre Website unterstützt. "Ein kleines Unternehmen muss nicht unbedingt Videos machen", sagt Jill Whalen, CEO von High Rankings, einem Beratungsunternehmen für Suchmaschinenoptimierung in Boston. "Es gibt so viele Dinge, die die meisten Unternehmer ihren Websites tun müssen, bevor sie in diese Phase kommen. Machen Sie zuerst die Grundlagen von SEO."

Aber, fügt sie hinzu, "vielleicht gibt es für einige lokale Unternehmen Möglichkeiten: Ein "How-To", wenn Sie ein Installateur oder ein Elektriker sind. Sie könnten einige Videos machen, die in den lokalen Listen erscheinen könnten. "

Die Nachrichtenroute

Nachrichteneinträge sind auch in einigen Suchergebnissen integriert. Ihr Unternehmen benötigt keine Veröffentlichung in der New York Times, um als aktuell zu gelten. Die Herausgabe einer Pressemitteilung und deren Online-Verteilung können ausreichen, um sich als News-Artikel zu indexieren, was zu mehr Besucheraufkommen führen könnte.

Der Schlüssel liegt darin, die Pressemitteilung für das Web zu verfassen und Schlüsselwörter zu Ihren Inhalten zu erwähnen einschließlich der direkten Links zu Ihrer Website.

Die Zukunft der Universellen Suche

Je mehr Internetnutzer auf Breitbandverbindungen aufrüsten, desto mehr Multimedia-Inhalte werden Suchmaschinen in ihre Ergebnisse aufnehmen, um diese Hochgeschwindigkeitsnutzer ansprechen zu können. Überlegen Sie, wie Sie die Website Ihres Unternehmens positionieren können, um von diesem Trend zu profitieren.

Semantic Web-Technologie kann den Wert der Daten auf Ihrer Website verbessern, indem sie einfacher von anderen Communities geteilt wird und auf automatische Tools zugegriffen wird. Obwohl derzeit nur eine relativ kleine Anzahl von Websites die Möglichkeiten des Semantic Web nutzen, sollten Sie bedenken, dass dieser neue Technologiestandard vom World Wide Web Consortium (W3C) unterstützt wird und den nächsten Schritt in der Entwicklung des HTML-Webs darstellt.

Richard Morochove ist IT-Berater und Autor. Senden Sie ihm Fragen zur Verwendung von Technologie in Ihrem verbundenen kleinen bis mittleren Unternehmen per E-Mail. PC World kann Ihre Anfrage bearbeiten und kann nicht garantieren, dass alle Fragen beantwortet werden.