Vier Wege zum Wettbewerb gegen Google im Zuge der FTC-Entscheidung

Die Federal Trade Commission hat das vergangene Jahr untersucht, dass Google seine Macht als dominante Suchmaschine missbraucht, um kleinere Rivalen zu blockieren Förderung seiner eigenen Websites und Dienstleistungen. Am Freitag kündigte die FTC an, dass sie die Aktion nicht weiter verfolgen würde, noch würde sie Google Strafen auferlegen - und das ist Anlass zur Besorgnis für kleinere Unternehmen, die versuchen, mit Google zu konkurrieren.

Einer der Hauptschwerpunkte der FTC Untersuchung war Google Universal Search, eine Suchoption, die relevante Google-Produkte und -Dienstleistungen als Reaktion auf verwandte Suchanfragen prominent anzeigt. Die wichtigste Frage ist, ob Google seinen Algorithmus geändert und die Ergebnisse in irgendeiner Weise manipuliert hat, um konkurrierende Produkte und Dienstleistungen absichtlich zu degradieren und den Wettbewerb auf unfaire Weise auszuschalten. Am Ende entschied die FTC, dass alle Änderungen, die Google möglicherweise an ihren Algorithmen vorgenommen hat, als Innovationen gerechtfertigt sein könnten, um das Sucherlebnis für Nutzer zu verbessern, unabhängig von nachteiligen Auswirkungen auf einzelne Konkurrenten.

Die FTC hat eine langwierige Untersuchung gegen Google abgeschlossen angebliches Kartellverhalten.

Die Google-Suche ist eine geheimnisvolle, dunkle Magie. Unternehmen und Einzelpersonen widmen sich der Beherrschung von SEO (Suchmaschinenoptimierung), aber SEO ist eher eine Kunst als eine Wissenschaft. Selbst wenn es Ihnen gelingt, sich an die Spitze der Google-Suchergebnisse zu katapultieren, kann sich der Algorithmus ohne Vorankündigung ändern und Sie können schnell in Vergessenheit geraten.

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Es ist auch möglich Googles Eigenwerbung ist einfach eine sich selbst erfüllende Prophezeiung. Der Sinn der Suchalgorithmen besteht darin, die besten und relevantesten Ergebnisse für eine bestimmte Abfrage zu finden - und diese Ergebnisse können durch den gesamten Verkehr und die Glaubwürdigkeit der verknüpften Domäne bestimmt werden. Da Google Google-Produkte sind sehr beliebt und weit verbreitet, so ist es vernünftig zu denken, dass selbst wenn Google nur ein Produkt oder eine Dienstleistung starten würde, würde der Algorithmus schnell Google an die Spitze der Ergebnisse ohne subversive Absicht stoßen auf Seiten von Google. Sobald das Google-Produkt an der Spitze der Suchergebnisse steht, werden mehr Nutzer es finden und verwenden, wodurch sichergestellt wird, dass es an der Spitze der Suchergebnisse bleibt.

Wenn Ihr kleines Unternehmen Reiseangebote vergibt, lokale Einkäufe, Online-Produktivitäts-Suites, Mapping oder andere reine Online-Geschäfte, was können Sie tun? Verwenden Sie diese vier Tipps, um mit Google zu konkurrieren:

1. Verstehen Sie zunächst, dass Sie gegen Google vorgehen - und in den meisten Bereichen wahrscheinlich auch Microsoft und Apple. Ich schlage nicht vor, dass irgendeine Firma das Handtuch wirft, nur weil es Konkurrenten gibt, aber wenn du die Tatsache ignorierst, dass du mit riesigen Tech-Unternehmen konkurrierst, die Haushaltsnamen mit treuen Kunden sind, bist du verloren.

2. Zweitens, verlassen Sie sich nicht auf Google . Es ist die dominante Suchmaschine, aber es ist nicht das einzige Spiel in der Stadt. Wenn Sie darum kämpfen, in den Suchergebnissen höher eingestuft zu werden, sollten Sie sich Bing, Yahoo und andere Konkurrenten ansehen und versuchen, Ihr Ranking in den Suchergebnissen durchgängig zu verbessern, sodass Sie nicht mehr so ​​abhängig von Google sind.

3. Drittens, verlassen Sie sich nicht auf Suchergebnisse . Es ist schön, bei den relevanten Suchanfragen oben auf der Liste zu stehen, aber es ist schwer zu erreichen und noch schwieriger zu pflegen - vor allem, wenn die FTC Google einen kostenlosen Pass zur Änderung der Suchergebnisse gibt, um das Sucherlebnis zu verbessern. Suchen Sie nach kreativeren Wegen, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung über soziale Medien zu vermarkten, und nutzen Sie andere Möglichkeiten wie beispielsweise das Bezahlen für Google Adwords, Twittern mit Twitter und so weiter.

4. Am wichtigsten ist, ein großartiges Produkt oder eine Dienstleistung zu bauen. Ja, wenn Sie gegen einen 400-Pfund-Gorilla wie Google antreten - und der Gorilla kontrolliert die Online-Suchergebnisse -, ist die Herausforderung schwieriger. Aber wenn Sie sich auf Suchergebnisse konzentrieren und ein flockiges Produkt oder eine Dienstleistung haben, sind Sie sowieso tot. Wenn Sie jedoch den Kunden in den Mittelpunkt stellen - und das beste Produkt oder den besten verfügbaren Service entwerfen -, wird er für sich selbst sprechen und sein eigenes Marketing generieren.

Google ist Google. Google wird in Google-Suchergebnissen einen Spitzenplatz in den Suchergebnissen einnehmen, und es liegt an Ihnen, innovativer zu sein, wenn es darum geht, Kunden zu finden.