Facebook überarbeitet seinen Seiten-Service für Werbetreibende

Facebook CEO Mark Zuckerberg wird am Mittwoch ein größeres Upgrade für den Pages-Service des Unternehmens ankündigen, mit dem Werbetreibende Profile auf der Social-Networking-Site erstellen können, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben.

Zuckerberg wird von Produktmanager Chris Cox und Produktmanager Peter Deng begleitet für einen Webcast, der um 13 Uhr beginnen soll US Eastern Time, laut einer Einladung von Reportern von Facebooks PR-Agentur.

Die Facebook-Offiziellen werden auch über andere "Produktentwicklungen" sprechen, heißt es in der Mitteilung, die die Tür für Nachrichten offen lässt, die mit dem viel geschmähten Unternehmen in Verbindung stehen Beacon Advertising Service.

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Pages und Beacon wurden im November 2007 gleichzeitig als Teil einer breiteren Facebook-Strategie für "Social Ads" auf den Markt gebracht eine historische Entwicklung nicht nur für sich selbst, sondern für das Mediengeschäft im Allgemeinen.

Zu ​​der Zeit prognostizierte Zuckerberg, dass sich Facebooks "Social Ads" als die lang ersehnten Marketinginstrumente erweisen würden, die es dem Unternehmen ermöglichen würden, aus seinem großen Kapital Kapital zu schlagen ein schnell wachsendes und hochgradig engagiertes Publikum, das sich bei traditionellen Online-Anzeigen wie Bannern und Textanzeigen kaum durchsetzen konnte.

Leider konnten die "sozialen Anzeigen" für Facebook nicht annähernd mit diesen hohen Ex-Ergebnissen mithalten Pektationen. Beacon hatte einen großen Rückschlag und löste eine Gegenreaktion auf die Privatsphäre aus, nachdem es bei der Verfolgung und Übertragung von Mitgliederaktionen auf externen Websites als sehr aufdringlich und verstohlen eingeschätzt wurde.

Seiten haben Benutzerbeeinträchtigungen wie Beacon nicht geschadet. t hatte den vorhergesagten revolutionären Effekt, obwohl Facebook gesagt hat, dass "Millionen" seiner Mitglieder täglich zu Fans dieser Profile werden, die auch von Prominenten und Künstlern verwendet werden.

Wie aus der Beacon-Kontroverse hervorgeht, ist die "soziale" ads "-Konzept, das darauf abzielt, die Social-Networking-Verbindungen von Menschen zu nutzen, um Produkte und Dienstleistungen zu bewerben, kann Datenschutzbedenken erzeugen. Nur weil jemand auf deiner Social-Network-Freundesliste steht, bedeutet das nicht, dass du unbedingt wissen möchtest, welche Filme du gemietet hast oder welche Schuhe du gerade online gekauft hast.

Tatsächlich hat sich die monatelange Beacon-Kontroverse beruhigt, Facebook-Führungskräfte, angefangen bei Zuckerberg, änderten ihre Meinung in öffentlichen Auftritten und sagten, dass das Unternehmen stattdessen auf die Verbesserung seiner Benutzererfahrung und das Wachstum seiner Benutzerbasis und nicht so sehr auf den Umsatz konzentriert.

Im November letzten Jahres über Spekulationen gefragt Dass Facebook vor einer finanziellen Krise steht und sich bemüht, sein Wachstum zu finanzieren, sagte Zuckerberg, dass das Unternehmen kein solches Problem habe. Auf dem Web 2.0 Summit in San Francisco sagte Zuckerberg, Facebook sei nicht hungrig nach Geld, sondern vielmehr, dass das Werbegeschäft einen gesunden Cash-Flow generiert, der es ermöglicht, den Betrieb nach Bedarf auszubauen.

Sagte Zuckerberg auch damals dass er nicht von der 15 Milliarden US-Dollar-Bewertung besessen sei, die eine Microsoft-Investition 2007 gab. "Wir fühlen keinen Druck, der Bewertung gerecht zu werden", sagte er.

Es ist jedoch klar, dass Facebook fortfährt Wir suchen nach effektiveren Möglichkeiten zur Generierung von Werbeeinnahmen, die mit der riesigen Nutzerbasis in Einklang stehen, die derzeit weltweit etwa 175 Millionen Mitglieder zählt. Sein Hauptrivale, MySpace, ist auf einer ähnlichen Suche.

Vor mehr als einem Jahr sagte Zuckerberg in einem Interview mit CBS '60 Minuten, dass Facebook immer noch zu Beacon verpflichtet war, von dem es hofft, dass es schließlich eine wirklich gute Sache wird. " Bislang wurde jedoch kein wichtiges Update über Beacon veröffentlicht.

Facebook hat kürzlich in einer anderen Datenschutzkontroverse mitgewirkt, als es seine Nutzungsbedingungen für Mitglieder in einer Weise änderte, die darauf hindeutete, dass es Eigentumsrechte an allen gespeicherten Inhalten beansprucht die Website, selbst nachdem jemand ein Konto deaktiviert hat. Als Folge kehrte Facebook zu seinen alten Nutzungsbedingungen zurück, entschuldigte sich und schwor, in seinen politischen Diskussionen offener zu sein, in denen es seine Benutzer teilnehmen möchte.

Klar ist, dass Unternehmen wie Facebook, MySpace, Google und Yahoo, die den größten Teil ihrer Einnahmen aus Online-Werbung machen, mit einem schrumpfenden Markt konfrontiert sind, da Unternehmen aufgrund der Wirtschaftskrise ihre Werbeausgaben zurückfahren.

Letzte Woche Marktforscher IDC sagte, dass die Ausgaben für Online-Werbung in den USA im ersten Quartal zum ersten Mal seit dem Platzen der Dot-Com-Blase im Jahr 2001 schrumpfen werden. Der Rückgang könnte bis zu 5 Prozent im Vergleich zu 2008 betragen Erstes Viertel. Auch die Ausgaben für Online-Werbung in den USA könnten laut IDC im zweiten Quartal 2009 schrumpfen.