Facebook zielt auf Anzeigen ab, die auf tatsächlichen Einkäufen basieren.

Facebook hat ein Programm gestartet, das Anzeigen basierend auf den tatsächlich gekauften Werbeanzeigen richtet, aber Werbetreibende haben keinen direkten Zugriff auf Informationen, die den Nutzer identifizieren

"Bisher konnten Werbetreibende auf der Grundlage ihrer Interessen auf Facebook Anzeigen schalten", sagte das Unternehmen am Mittwoch in einem Blogbeitrag. Mit der Einführung neuer "Partnerkategorien" können Werbekunden auch Anzeigen für Nutzer auf Facebook anzeigen, "basierend auf den Produkten und Marken, die sie sowohl auf dem Desktop als auch auf Mobilgeräten kaufen."

Die Partnerkategorien umfassen beim Start 500 verschiedene Gruppen Menschen, die starke Abnehmer von Kindergetreide sind, an Menschen, die in den nächsten 180 Tagen wahrscheinlich ein Einstiegs-, Spar- oder Kompaktfahrzeug kaufen werden. Die Kategorien können beispielsweise so abgestimmt werden, dass ein lokaler Autohändler Anzeigen für Personen in der Nähe seines Autohauses schalten kann, die wahrscheinlich auf dem Markt für ein neues Fahrzeug sind.

Die Partnerkategorien verwenden Daten von Dritten, einschließlich Acxiom, Datalogix und Epsilon. Diese Unternehmen sammeln Daten aus einer großen Anzahl von Nutzerkäufen sowohl online als auch offline. Datalogix zum Beispiel behauptet, Daten über fast jeden US-Haushalt und mehr als 1 Billion US-Dollar in Verbrauchergeschäften zu haben.

Facebook, Drittanbieter oder Werbetreibende teilen keine persönlichen Daten, sagte Facebook. "Die Partnerkategorien funktionieren auf die gleiche Weise wie alle Funktionen von Facebook. Der Werbetreibende kennt nur die Größe der Zielgruppe und kann auf keine Informationen zu Personen in einer Kategorie zugreifen ", fügte Facebook hinzu.

Die Werbeeinnahmen des Unternehmens betrugen im vierten Quartal des vergangenen Jahres 1,33 Milliarden US-Dollar, was 84 Prozent entspricht des Gesamtumsatzes für das Quartal, und eine Steigerung von 41 Prozent gegenüber dem gleichen Quartal des Vorjahres. Das Unternehmen hat versucht, Werbekunden neue Dienste anzubieten, darunter kürzlich gezielte Werbung auf den News Feeds der Nutzer auf Facebook basierend auf ihrem Browserverlauf.

Facebook, das häufig auf mögliche Verletzung der Privatsphäre der Nutzer untersucht wurde, betonte in einem separaten Beitrag am Mittwoch, dass die Privatsphäre der Nutzer durch das neue Partner-Programm nicht beeinträchtigt würde. Es sagte, es habe das Programm so eingerichtet, "dass Facebook-Nutzer verstehen, wie diese Werbung funktioniert und sie kontrollieren kann."

Wenn er eine Facebook-Werbung sieht, kann er auf "Über diese Anzeige" klicken "Aus einem Dropdown-Menü und identifizieren Sie die Firma, die dafür verantwortlich ist, dass Sie ihn für die Anzeige in das Publikum aufnehmen. Der Nutzer kann sich auch dafür entscheiden, die Anzeige oder alle Anzeigen des Facebook-Partners abzulehnen. Die Partner haben sich außerdem bereit erklärt, auf der Seite "Über diese Anzeige" eine umfassende Deaktivierung des zukünftigen Targeting durch das Unternehmen anzubieten, und zwar nicht nur auf einer Website, sondern im gesamten Web, sagte Facebook.