Facebook bestätigt den Kauf des Microsoft-Atlas zur Steigerung des Anzeigenumsatzes

Facebook kauft die Atlas Advertiser Suite von Microsoft, eine Plattform zur Anzeigenanalyse, die seine Werbeeinnahmen steigern soll und geben Vermarktern bessere Informationen über ihre Kampagnen im sozialen Netzwerk, sowohl auf dem Desktop als auch auf Mobilgeräten.

Die Bedingungen des Geschäfts, die am Donnerstag Nachmittag in einem Blogpost angekündigt wurden, werden nicht veröffentlicht.

Die Übernahme kommt als Facebook steht unter zunehmendem Druck, seine Werbeeinnahmen zu erhöhen, da immer mehr Nutzer auf mobile Geräte umsteigen, während Werbetreibende sich weitgehend auf den Desktop konzentrieren.

Der Grundgedanke des Geschäfts basiert auf th Die Tatsache, dass Unternehmen und Werbeagenturen Schwierigkeiten haben, den Erfolg ihrer Kampagnen über Kanäle hinweg zu messen, sagte Facebook und wird oft im Unklaren darüber gelassen, wie sich ihre verschiedenen Marketingbemühungen gegenseitig verstärken oder ergänzen.

Facebook setzt auf Atlas ' Messwerkzeuge helfen, dieses Problem zu lösen. "Wir glauben, dass die Messung verschiedener Berührungspunkte im Marketing-Trichter Werbetreibenden helfen wird, einen umfassenderen Überblick über die Effektivität ihrer Kampagnen zu erhalten", sagte er Facebook-Produktmarketing-Direktor Brian Boland, im Blog-Beitrag.

Atlas-Partner können neue Wege zu Kunden

Die Übernahme hat das Potenzial, Werbetreibende, die Partner mit Atlas eine zusätzliche Möglichkeit, Kunden außerhalb von Facebook, sagte Dana Todd, Senior Vice President für Marketing und Business Development bei Performics, einer in Chicago ansässigen Marketingagentur, die den Deal als intelligenten Schachzug für Facebook bezeichnete.

"Im Moment ist es eine sehr einseitige Verwendung von Daten", sagte sie sagte.

Dane Atkinson, CEO von SumAll, ein Marketing-Analytics-Unternehmen, stimmte zu. "Es ist ein interessanter Deal, sowohl was die ROI (Return on Investment) in den sozialen Medien anbelangt, indem man einen Nutzer von Klick zu Kauf verfolgt als auch Facebook bei der Entwicklung eines Werbenetzwerks unterstützt", sagte Atkinson per E-Mail.

"ROI in den Werbeausgaben in den sozialen Medien ist der Schlüssel zur Validierung dieses Werbekanals", fügte er hinzu.

Der Deal wurde nur einen Tag nach der Ankündigung von Facebook bekannt gegeben, dass das Unternehmen sein Custom-Audience-Tool erweitern wird, um Unternehmen mehr Daten zur Verfügung zu stellen helfen, ihre Anzeigen auf Nutzer auf der Website auszurichten.

Die Erweiterung für benutzerdefinierte Zielgruppen ermöglicht eine bessere Zusammenarbeit zwischen einzelnen Unternehmen und den Marketingagenturen Datalogix, Epsilon, Acxiom und BlueKai. Jetzt werden Nielsen und Datalogix auch mit der Atlas-Plattform kombiniert, sagte Facebook.

Viele Vermarkter auf Facebook verwenden bereits heute Atlas, und bestehende Atlas-Kunden werden keine Veränderung in den Diensten sehen, die sie erhalten, sagte das Unternehmen.

Druck auf Google?

Microsoft hat Atlas im Jahr 2007 im Rahmen der Übernahme von eQuantive, einem globalen Digital Marketing Unternehmen, für rund $ 6 Milliarden erworben.

Einige Branchenbeobachter umrahmen Facebooks Atlas-Kauf als Versuch des sozialen Netzwerks, mit ihm zu konkurrieren Werbung auf Google, die DoubleClick für die Verwaltung von Marketingkampagnen verwendet, obwohl Facebook nicht sofort auf Kommentar zu der Angelegenheit geantwortet hat.

"[Es] ist absolut eine Möglichkeit für Facebook weiterhin mit Google für Ausgaben in der digitalen Werbefläche zu konkurrieren, "sagte SumAlls Atkinson.

Das Atlas-Team wird weiterhin in Seattle ansässig sein, bemerkte Facebook und fügte hinzu, dass die eigenen Seattle-basierten Engineering- und Produktteams des sozialen Netzwerks" substanziell "darin investiert werden.

Hafen wurde um 17:59 Uhr veröffentlicht. 28. Februar 2013 und aktualisiert um 6:30 Uhr am 1. März 2013.