Experten geben Facebook-Places vorläufiges OK

Gepresst, um auf die steigende Popularität von Online-Diensten zu reagieren, die Menschen ihren Standort übertragen lassen, trifft Facebook meistens die richtigen Notizen mit dem ursprünglichen Design von Places, obwohl es zu früh ist, um den Service als sicher zu deklarieren Erfolg, nach mehreren Experten.

Wettbewerb fügt Facebook eine notwendige Funktion hinzu, jetzt, da Foursquare, Gowalla und andere bewiesen haben, gibt es eine im Entstehen begriffene, aber wachsende Nachfrage nach so genannten ortsbasierten Diensten, die Menschen ihre teilen lassen geographische Lage online durch "Einchecken" durch diese Anwendungen bei der Ankunft.

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e viele der Orte, in denen Menschen "einchecken", sind kommerzielle Einrichtungen, wie Einzelhandelsgeschäfte und Restaurants, Orte werden Facebooks Bemühungen in der lokalen Werbung verstärken.

Darüber hinaus vertieft Places Facebooks bereits starke Verbindung zwischen seinem sozialen Netzwerk und mobilen Geräten, ein Link, den Facebook korrekt als entscheidend für sein gegenwärtiges und zukünftiges Nutzungswachstum und Engagement identifiziert hat.

While In Anbetracht dieser unausweichlichen Wettbewerbsbedingungen ist Facebook mit seinen kleineren Standortkonkurrenten sehr rücksichtsvoll, indem es mit mehreren von ihnen zusammenarbeitet und Places auch als offene Plattform entwickelt, die alle externen Entwickler nutzen können.

Facebook, Datenschutzkontroversen, Mit der Standardeinstellung "Nur Freunde" für Places und granularen Steuerelementen, die es Benutzern ermöglichen, benutzerdefinierte Einstellungen für den Zugriff auf ihre Standortdaten einzurichten, einschließlich der Bereitstellung für alle Nutzer auf Facebook oder im anderen Extremfall beim Deaktivieren von Orte vollständig.

Das ist der allgemeine Konsens von mehreren Branchenbeobachtern, obwohl sie auch warnen, dass noch einige Fragen offen bleiben, th einige Details müssen ausgefüllt werden, und es ist wahrscheinlich, dass unvorhergesehene Probleme auftauchen werden, die angesprochen werden müssen, wenn Leute anfangen, Orte zu benutzen.

Für jetzt ist der Start von Orten ein großer Schritt für Facebook, früher oder später, wird einen großen Einfluss auf die durchschnittliche Social-Networking-Nutzer haben.

"Dies hat die Fähigkeit, die Lage Check-in-Phänomen in einer Weise, die Foursquare und Gowalla nicht haben" Mainstream-Analyst Greg Sterling von Sterling Market Intelligence in einem Interview.

"Der Bekanntheitsgrad für diese Art von Service ist immer noch ziemlich niedrig, also bringt Facebook dies auf einen Massenmarkt von 500 Millionen Menschen", fügte Sterling hinzu und verwies auf die Größe des Facebook-Nutzers base.

Auch Michael Gartenberg, Analyst bei der Altimeter Group, sieht dieses Potenzial: "Dies führt die Idee von Location Services von einem Enthusiasten-Markt der Digerati zum Mainstream der Facebook-Nutzer", sagte er in einem Interview.

Dass Facebook Orte als unkomplizierten Ser Vice, die die Elemente des Spiels von kleineren Standort-Playern fehlt, während sie aktiv mit einigen von ihnen kooperieren und APIs (Application Programming Interfaces) für alle externen Entwickler anbieten, überraschte Chris Hazelton, ein Analyst bei The 451 Group.

"Ich habe Facebook erwartet "Allein", sagte er.

Obwohl Facebook sie nicht aus der Welt geschafft hat, müssen diese kleineren Akteure ihren Fokus und ihre Dienste schärfen, nachdem die grundlegende Funktionalität der Standortbestimmung zur Ware geworden ist.

"Diese Ortungsdienste sind wirklich ein Feature. Es ist schwer zu verstehen, dass es sich um einen eigenständigen Dienst handelt. Daher ist es für Facebook sinnvoll, dies zu integrieren ", sagte Gartenberg." Orte sind nur ein weiterer Teil der sozialen Informationen, die Nutzer miteinander teilen können. "

" If you ' Wenn Sie einen standortbasierten Dienst ausführen, müssen Sie sehr schnell herausfinden, was Ihr Mehrwert für die Verbraucher ist, und eine gewisse Differenzierung demonstrieren. Es muss mehr sein als Nischen wie Spielelemente ", fügte Gartenberg hinzu.

Während Places momentan keinen Schnickschnack hat, heißt das nicht, dass Facebook künftig davon absehen wird, seinen Funktionsumfang in Zukunft noch ausgefeilter und reicher zu machen, sagte Sterling.

"Dies ist Facebooks erster Schritt in einem größeren Ort, " er sagte. "Dies gibt ihnen eine Grundlage für die Expansion."

Natürlich beinhaltet die Übertragung des physischen Standorts potenziell sensible Informationen, über die Benutzer die Kontrolle haben sollten. Facebook hat damit aufgehört, Places zu einem Service zu machen, an dem sich die Leute beteiligen müssen, was wahrscheinlich einige Befürworter des Datenschutzes verärgern wird. Allerdings wurden die Freunde von Places - nur die Standardeinstellungen und die Fähigkeit, sie vollständig abzuschalten - allgemein gut aufgenommen, wenn auch mit einigen Vorbehalten und Vorsicht.

"Facebook hat die I's durchkreuzt und die t's gekreuzt, um sicherzustellen, dass sehr detaillierte Steuerelemente vorhanden sind Platz ", sagte Gartenberg.

Obwohl die allgemeine Reaktion von Facebook-Nutzern auf die Privatsphäre-Einstellungen noch nicht bekannt ist," ist es offensichtlich, dass Facebook aus vergangenen Datenschutzfehler gelernt hat ", schrieb Forrester-Analyst Augie Ray in einer Mitteilung an Reporter über E-Mail.

Gartner-Analytiker Ray Valdes charakterisierte das Datenschutzdesign für Places als "besser als erwarteten Aufwand", obwohl er immer noch "Raum für Verbesserungen" sieht.

"Über Dials und Controls hinaus sind Randfälle, die angesprochen werden müssen: Was passiert, wenn ein Ort den Eigentümer wechselt? Was ist, wenn es ein Restaurant gibt, in das die Nutzer einchecken, das später ein Stripclub wird, ohne seinen Namen zu ändern? " er schrieb in einem Blogbeitrag.

"Wenn jemand einen Ort schafft, der tatsächlich mein Haus ist, kann ich ihn löschen, wenn ich ihn nicht erstellt habe? Die Facebook-Mitarbeiter hatten keine spezifischen Antworten auf diese Fragen, außer das zu sagen All dies müsste über eine Berufung ausgearbeitet werden ", schrieb Valdes. "Obwohl die Datenschutzkontrollen Verbesserungen nutzen könnten, denke ich, dass sich das umfassendere Thema im Laufe der Zeit weiterentwickeln wird und mit den Verhaltensweisen und Erwartungen der Menschen mutieren wird."

Facebook, das mit seinen verschiedenen Versuchen " Soziale "Werbung" könnte durch Places eine goldene Chance erhalten, eine lebhafte Quelle lokaler Werbeeinnahmen zu erschließen, auch wenn das Unternehmen diesen Aspekt anfangs herunterspielt.

"Die Implikation für Marken und Einzelhändler ist enorm. Es gibt keine Zweifel, dass ein integraler Bestandteil dieser Zukunft sein wird ", sagte Gartenberg.

Zu ​​wissen, wo eine Person ist oder wohin sie gehen, kann für Vermarkter von großem Wert sein, die ihre Anzeigen den kommerziellen Absichten der Benutzer entsprechen, sagte er.

Hazelton stimmt zu: "Dieser Zielmarkt von Facebook-Nutzern ist sehr attraktiv. Sie werden in diesem Modell viel mehr Interesse von Werbetreibenden sehen."

Places wird auch Facebook helfen, seine bereits starke Basis an mobilen Nutzern zu erweitern. Unter den 500 Millionen Facebook-Nutzern greifen auch rund 150 Millionen von ihren Mobiltelefonen darauf zu.

"Der Standort ist ein kritischer Teil dieser Schnittstelle von Mobile und Social", sagte Gartenberg.