Domain-Namen? Wir brauchen keine Domain-Namen

Wenn Hunderttausende, vielleicht Millionen von japanischen Internetnutzern Sie wollen Google etwas, das ihre erste Station nicht die minimalistische Homepage der Suchmaschine ist, sondern ihr größter Konkurrent: Yahoo Japan.

Und das ist nicht versehentlich.

Auf der Yahoo-Seite geben sie "Google" ein auf der Startseite, unter Umgehung der Adressleiste in ihren Browsern und Registrierung einer anderen Suche nach Google in Yahoo Rankings. Im Jahr 2008 nutzten so viele Surfer Yahoo, um auf die Google-Startseite zu gelangen, die sie als viert gesuchtesten Begriff des Jahres platzierte - eine Position, die sie auch 2007 innehatte.

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Google ist nicht die einzige Website, die in der Rangliste von Yahoo ganz oben steht.

Während US-basierte Internetnutzer im vergangenen Jahr nach Britney Spears, WWE (World Wrestling Entertainment), Barack Obama und Miley Cyrus, ihren Gegenstücken in Japan suchten trafen Yahoos Server mit Anfragen für YouTube, Mixi (eine beliebte Social-Network-Site) und das Channel 2 Bulletin Board.

In der Tat, Yahoo Japans 2008 allgemeine Suche Ranking Top 50 besteht fast vollständig aus Website oder Firmennamen - die Art von Adressen, die Internetnutzer in anderen Ländern auswendig kennen, weil sie ihnen mit Werbung in den Kopf gedrängt wurden.

Aber nicht in Japan.

Die Werbung, die jeden Tag vor Millionen von Bahnpassagieren sitzt oft keine Webadresse, selbst wenn sie es sind Internet-basierte Unternehmen. Selbst Yahoo hat sich nicht die Mühe gemacht, eine Web-Adresse für eine aktuelle Kampagne auf seine neueste Kreditkarte zu setzen.

Stattdessen verfügen fast alle Anzeigen über ein stilisiertes Suchfeld mit einer bereits eingegebenen Phrase und rechts daneben ein " Suche "-Taste.

Die Suchtechnologie ist so gut darin geworden, die gewünschten Seiten aus dem Hintergrundrauschen zu ermitteln, das den Rest des Internets ausmacht. Viele Unternehmen finden es einfacher, den Leuten zu sagen, wonach sie suchen sollen. Und es funktioniert auch für die Benutzer. Mit vielen, die nicht in der Lage sind, Englisch oder irgendeine westliche Sprache zu sprechen, kann eine Reihe von Buchstaben schnell vergessen werden, aber nicht zum Beispiel "Tanaka-Anwalt" (auf Japanisch natürlich).

Und es ist unendlich einfacher als das Tippen der gelesenen URLs aus Fernseh- und Radiosendungen, die sich nach Missionssteuerung anhören. Stellen Sie sich vor, Sie würden sich die Sportnachrichten ansehen und statt "Sie können mehr bei ESPN dot com hören" hören "Sie können mehr bekommen bei" eitch-tee-tee-pee-colon-slash-slash-www-dot-espn- dot-com. "Es ist einfach nicht leicht für die Ohren.

Für viele Nutzer ist es viel schneller, etwas in Yahoo einzutippen, das Google und andere Seiten als Nummer-Eins-Portal in Japan leicht übertrifft, als sich daran zu erinnern und geben Sie eine URL ein.

In den frühen 90er Jahren wurden Unternehmen, die internationalisierte Domainnamen propagieren, häufig ähnliche Benutzerfreundlichkeitsgründe verwendet. "Warum zwingen Nutzer in anderen Ländern sich englische Wörter zu merken, wenn sie die Sprache nicht sprechen? "Das war ein gängiger Verkaufsargument, aber solche Domainnamen haben in Japan nie Fuß gefasst. Jetzt, wo Suchmaschinen einen so großen Anteil an Branding und Marketing haben, scheint das unwahrscheinlich."

Was haben japanische Internetnutzer sonst noch gesucht? In den Top 50 waren die Nicht-Website- oder Firmennamensuchen mit ihren jeweiligen Positionen: Postleitzahl (12); ation (18); Karten (25); Preis (32) und, vielleicht passend, "Gehirnmacher" - Unterhaltung, die entworfen wurde, um die Erinnerung an Dinge wie die Namen von Personen oder Webadressen zu verbessern (46).