Richtlinien für die Identifizierung von Betrugsfällen veröffentlicht

PPC-Anzeigen, die am häufigsten als Textfelder zusammen mit Suchergebnissen erscheinen, sind das beliebteste Online-Anzeigenformat anfällig für Klickbetrug. Das Thema war lange umstritten: Werbetreibende haben sich manchmal beschwert, dass die großen Suchmaschinenfirmen die Schwere des Problems minimieren.

Die Richtlinien legen grundlegende Verfahren fest, um zu bestimmen, wann ein Anzeigenkäufer für einen Klick bezahlen sollte oder nicht. Google, Yahoo und Microsoft arbeiteten mit dem IAB an den Richtlinien.

[Lesen Sie weiter: Die besten TV-Streaming-Dienste]

"Die in diesen Richtlinien festgelegten Empfehlungen liefern die detaillierte Definition eines" Klicks "und des Standards, nach dem Klicks sollten gemessen und gezählt werden, einschließlich der Identifizierung von ungültigen und / oder betrügerischen Klicks ", heißt es in dem am Dienstag veröffentlichten Dokument.

Ungültige Klicks treten auf, wenn PPC-Anzeigen in böswilliger Absicht oder aus Versehen angeklickt werden. Beispielsweise kann ein Wettbewerber auf PPC-Anzeigen von Mitbewerbern klicken, um die Werbeausgaben zu erhöhen. Außerdem kann ein Publisher auf PPC-Anzeigen auf seiner Website klicken, um mehr Provisionen auszulösen. In diesen beiden Fällen gelten ungültige Klicks als Klickbetrug. Ungültige Klicks werden jedoch auch durch nicht bösartige Aktivitäten verursacht, die dem Werbetreibenden dennoch einen Klick mit wenig oder keinem Wert bringen, beispielsweise wenn jemand versehentlich oder zwei Mal hintereinander auf eine Anzeige klickt.

Google, dessen Einnahmen hauptsächlich aus PPC-Anzeigen stammen mit seinen Suchergebnissen oder auf den Websites von Partnern serviert, hat oft Hörner mit Klickbetrug Erkennung Lieferanten über ihre Schätzungen der Klickbetrug Inzidenz und ihre Methoden zum Zählen von ungültigen Klicks gesperrt.

Allerdings einer der Anbieter für die Erkennung von Klickbetrug mit denen Google hat oft zusammengestoßen, Click Forensics, nahm an dem Projekt, um mit den PPC-Richtlinien zu kommen, ein Zeichen, dass die beiden Unternehmen jetzt mehr Gemeinsamkeit finden können.

Im Januar befragte Google Click Forensics Methoden und Genauigkeit, als Reaktion auf Der Bericht für das vierte Quartal schätzte, dass 17,1 Prozent der Klicks betrügerisch waren.

"Diese Schätzungen zählen weiterhin Klicks, die Google Werbetreibenden nicht als betrügerisch berechnet, also sind sie nicht actu Alleine Schätzungen zum Klickbetrug ", sagte eine Google-Sprecherin zu der Zeit per E-Mail.

" Außerdem haben ihre Schätzungen die ungültigen Klickraten, die wir bei Google gesehen haben, die wir zuvor angegeben haben, nie im Bereich von weniger widergespiegelt mehr als 10 Prozent aller Klicks seit der Einführung von AdWords im Jahr 2002 ", sagte sie.

Google hat am Dienstag nicht sofort auf eine Anfrage nach einem Kommentar geantwortet, doch der Präsident von Click Forensics, Tom Cuthbert, sagte in der Pressemitteilung des IAB seine Firma war stolz darauf, an der Anstrengung teilzunehmen. "Die Arbeit des IAB und seiner Mitgliedsunternehmen hat ein ausgezeichnetes Dokument hervorgebracht, das ein solider erster Schritt in diesem Prozess ist", sagte er in der Erklärung.

Die Richtlinien liefern detaillierte Definitionen und Beschreibungen verschiedener Klick-Szenarien, diskutieren, was gültig ist und ungültige Klicks, Adressen Methoden zum Filtern von Klicks, einschließlich ungültiger, und bietet Audit-und Reporting-Prinzipien und Parameter.

Die Richtlinien sollten eine große Hilfe sein, wenn man bedenkt, dass PPC-Anzeigen für mehr als 50 Prozent der US-Internet-Werbeausgaben derzeit verantwortlich sind, sagte Caroline Dangson, eine IDC-Analystin.

"Eine der größten Herausforderungen für Online-Werbung heutzutage ist ein Mangel an Standards. Die neuen Richtlinien zur Klickmessung von IAB sind ein Schritt in die richtige Richtung", sagte Dangson per E-Mail.

Angesichts der Rezession stehen Werbetreibende unter großem Druck, um sicherzustellen, dass sie die maximale Rendite ihrer Marketing-Investitionen erzielen. Dies macht das PPC-Modell noch attraktiver, da sie nur dann zahlen, wenn auf sie geklickt wird.

"Webseiten sind heutzutage voll von Links, was es Verbrauchern viel leichter macht, fehlerhafte Klicks zu machen. Werbetreibende wollen für absichtliche Klicks bezahlen, die zu einer Conversion statt zu versehentlichen Klicks führen könnten, die den Verbraucher abweisen", sagte Dangson.