Circuit City kann von Toten auferstehen

Erste CompUSA, jetzt Circuit City. Der Elektronikhändler Systemax ist damit beschäftigt, die Überreste von gescheiterten Elektronikhändlern auszugraben, offensichtlich in der Hoffnung, Kunden davon zu überzeugen, sich an die Marke zu erinnern, aber nicht an das damit verbundene negative Gepäck.

Anfang dieses Jahres zahlte Systemax $ 30 Millionen für ausgewählte CompUSA-Vermögenswerte und Einzelhandelsgeschäfte und jetzt hat er zugestimmt, ausgewählte Vermögenswerte des E-Commerce-Geschäfts von Circuit City für 6,5 Millionen US-Dollar in bar zuzüglich einer Kürzung der zukünftigen Einnahmen über einen Zeitraum von 30 Monaten zu kaufen. Es ist jedoch keine abgeschlossene Sache. Die Vereinbarung unterliegt sowohl der Genehmigung durch den Konkursrichter als auch dem Auktionsprozess, was bedeutet, dass ein anderes Unternehmen Systemax für die Circuit City-Marke und -Domain überbieten kann.

Im Gegensatz zum CompUSA-Deal, der 16 CompUSA-Standorte offen hält, bietet Systemax Circuit City kein Angebot schließen Sie keine stationären Läden ein. Letzten Monat schloss Circuit City den letzten seiner 567 Standorte in den USA nach einem Liquidationsverkauf.

Indem Systemax die Marken von toten Elektronikhändlern abräumt, setzt er darauf, dass die Käufer kurze Erinnerungen haben - zumindest wenn es um Kundenservice geht. Aber sind sie wirklich? Ja, die Verbraucher bevorzugen eine Haushaltsmarke, von der sie schon gehört haben, aber sie meiden auch Marken mit schlechtem Ruf. Und lassen Sie uns ehrlich sein, weder Circuit City noch CompUSA ritten mit einem ausgezeichneten Ruf für Service und Support in den Sonnenuntergang.

Auf der Seite des Houston Chronicle stellen Leser bereits die Weisheit von Systemax 'Interesse an Circuit City und CompUSA in Frage. "DonutMuncher" schreibt: "Was ich gerne wissen würde, ist genau das, was sie für ihr Geld bekommen - ein paar verbrauchte, abgewaschene Marken … Sind diese Namen jetzt nicht ein wenig verdorben?"

Und "goofyguy77" glaubt, dass Systemax einen Fehler macht: "$ 6,5 Millionen für diese Marke ????? WOW … Scheint so, als ob das alte Sprichwort, dass es jede Minute einen Trottel gibt, wahr ist. Ich nehme an, der Käufer hat sich nie eine Marke vorgestellt Das Bild kann einen NEGATIVEN Wert haben. "

Wenn Systemax die Marke Circuit City erhält, könnte es ein wenig kreatives Marketing versuchen, um Käuferinteresse zu wecken. Erste Hinweise zeigen, dass es der Aufgabe gewachsen ist. Vor einigen Tagen gab das Unternehmen bekannt, dass seine CompUSA-Filialen über Web-Terminals verfügen, mit denen Käufer günstigere Angebote online finden können. Systemax muss ebenso kreativ sein, um die Kunden davon zu überzeugen, die neue Circuit City auszuprobieren.