"Chinas YouTube" -Pries Pfad durch Profit Puzzle

Youku.com, Chinas führende Website für Video-Sharing, steht vor einer Herausforderung, die von YouTube und anderen Wettbewerbern weltweit geteilt wird. Die Website hat daran gearbeitet, ihren Umsatz mit Video-Anzeigen, mobilen Downloads und anderswo zu steigern, und behauptet täglich ein großes Publikum von 25 Millionen Besuchern. Aber trotz allem ist Youku - wie YouTube und ähnliche Websites weltweit - noch nicht rentabel.

Investoren haben Millionen von Dollars in Online-Videogesellschaften wie Youku gepumpt, in der Überzeugung, dass sie irgendwann Gewinne machen werden, und die Unternehmen haben versucht, verschiedene Umsatzmodelle zu erstellen, um dieses Ziel zu erreichen. Youku ist jetzt "auf dem Weg zur Profitabilität", sagte Victor Koo, CEO von Youku, in einem Interview. Eine ständige Herausforderung besteht jedoch darin, Werbekunden zu gewinnen, die ihre Marketingmittel traditionell im Fernsehen ausgegeben haben. Das Fernsehen beansprucht in China ein viel größeres Werbebudget als in den Industrieländern, sagte Koo.

"Wir versuchen Werbetreibende dazu zu bringen, uns als das zu sehen, was wir sind, nämlich Internet-TV", sagte Koo. "Das ist immer noch, denke ich, ein Work in Progress."

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Youkus Anzeigenumsatz steigt dank eines Verkaufsteams, das Anfang letzten Jahres voll in Betrieb genommen wurde, Koo sagte. Youku, das vor drei Jahren eingeführt wurde, hat jetzt 250 Werbetreibende und geht davon aus, dass dieses Jahr sein Umsatzziel von 100 Millionen Yuan (14,7 Millionen US-Dollar) deutlich übertroffen wird. Zu den Werbekunden gehören große Marken wie Coca-Cola, Audi und der chinesische PC-Hersteller Lenovo.

Werbetreibende können Display-Anzeigen auf der Youku-Website oder Video-Anzeigen kaufen, die vor heruntergeladenen Clips laufen. Einige Anzeigen erscheinen über pausierten Videoclips oder während Episoden von Serien-Dramen, die Youku durch Angebote von Urheberrechtsinhabern bewirbt. Youku hat solche Angebote gesucht, um mehr von den professionellen Inhalten zu gewinnen, die Werbetreibende oft anzieht.

Youku zieht auch einige Einnahmen aus Anzeigen neben Suchergebnissen auf seiner Website, bereitgestellt von Google und der chinesischen Suchmaschine Baidu.

Aber das Unternehmen hat begann, seine Werbeeinnahmen durch Einnahmen von anderswo zu ergänzen. Händler auf Taobao, einer Auktions-Website, die als "Chinas eBay" bezeichnet wird, können Youku eine Gebühr für die Platzierung von Videoclips in ihren Verkaufspositionen zahlen.

Youku erhält auch einige Einnahmen aus Traffic für sein neues Mobiltelefon-Portal. Deals mit den drei chinesischen Mobilfunkanbietern geben Youku einen Teil der Abonnementgebühren, die Nutzer für das Herunterladen von Videos auf dem Portal zahlen. Das Portal befindet sich noch in der Beta-Phase, aber Koo geht davon aus, dass es im nächsten Jahr mehr Einnahmen erzielen wird, da Chinas Carrier ihre Zahl an 3G-Abonnenten ausbauen.

Youku hat vor einigen Monaten eine speziell für das iPhone entwickelte Website ins Leben gerufen Hersteller wie Nokia und Sony Ericsson möchten Youku-Anwendungen auf einigen ihrer Telefone einbetten.

Anzeigen bleiben wahrscheinlich die Haupteinnahmequelle von Youku. Unternehmen müssen überzeugen, Werbung auf Internet-Video-Sites anstelle von Fernsehen zu versuchen, sagte William Bao Bean, Partner bei der Venture Capital-Firma Softbank China & India Holdings.

Die Gewohnheit und die Schwierigkeit, die Effektivität von Online-Videoanzeigen zu messen, hat einige Werbetreibende abgeschreckt, aber eine wachsende Zahl experimentiert auch mit ihnen, sagte er.

"Jetzt geht es nur noch darum, diese Leute dazu zu bringen, ein größeres Stück Kuchen zu essen", sagte Bean. "Ich denke, dass es passiert, es braucht nur Zeit."

Einer der Youku-Rivalen, 56.com, arbeitet an Plänen, die Nutzer nächsten Monat damit zu belasten. Nutzer, die Videos hochladen, können wählen, dass sie die Zuschauer belasten und das Geld mit 56 teilen, sagte Wang Jianjun, CEO von 56.com telefonisch. Die Details des Plans sind noch nicht finalisiert, aber es richtet sich hauptsächlich an Benutzer, die Nischenvideos erstellen und sie nicht anderswo online stellen, sagte Wang.

Youku berechnet keine Benutzer. Es könnte in Erwägung ziehen, Abo-Gebühren für Zuschauer von High-Definition-Videos in der Zukunft zu berechnen, aber derzeit habe keine solche Pläne, sagte Koo. Die Nutzer suchen selten nach Videos, die eine sehr hohe Auflösung auf Streaming-Websites erfordern, sagte er.

"Sie sehen Transformers nicht auf unserer Website, vertrau mir", sagte Koo.

Nutzer scheinen mehr Zeit damit zu verbringen Besuche bei Youku, als Besuche bei den engsten chinesischen Rivalen Tudou.com und 56.com. Die Zuschauer gaben im Mai mehr als 100 Millionen Stunden auf Youku aus, mehr als die Hälfte der gesamten Zeit, die Nutzer insgesamt auf Video-Sharing-Seiten verbrachten, berichtet iResearch, eine chinesische Internet-Beratungsfirma.