Chinas Huawei stärken Smartphone-Strategie plant, neues Mobilteil

Chinesische Handyhersteller Huawei plant, ein neues Smartphone in der Mitte dieses Jahres, verpackt mit der "Beste Hardware und Design", und bereitet sich darauf vor, eine Menge neuer Geschäfte auf dem heimischen Markt zu eröffnen.

Das kommende Mobilteil wurde am Dienstag erwähnt, als ein Huawei-Mitarbeiter die Roadmap des Unternehmens zu einem führenden Smartphone-Anbieter anbot. In diesem Jahr will das chinesische Technologieunternehmen die Messlatte im Mobilfunkmarkt höher legen, mit neuen Geräten, die erstklassige Spezifikationen bieten, sagte Shao Yang, Chief Marketing Officer von Huawei für seine Gerätegruppe.

"Wir brauchen um die beste Hardware und das beste Design zu haben ", sagte er zu Reportern. "Und mit dem nächsten Produkt werden wir versuchen, das zu erreichen."

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Im vierten Quartal des vergangenen Jahres belegte Huawei nach Angaben des Marktforschungsunternehmens IDC mit einem Marktanteil von 4,9 Prozent den dritten Platz des weltweit größten Smartphone-Anbieters. Dies stellte eine große Veränderung für ein Unternehmen dar, das einst hauptsächlich No-Name-Feature-Phones für die Telekommunikationsanbieter der Welt baute.

Im vergangenen Jahr wurden 90 Prozent der Consumer-Geräte des Unternehmens unter dem Markennamen Huawei verkauft, sagte Shao. Darüber hinaus hat das Unternehmen 32 Millionen Smartphones ausgeliefert, die im Jahr 2012 60 Prozent der gesamten Mobilteillieferungen ausmachten.

Trotz des Fortschritts bleibt Huaweis Handygeschäft und Markenbekanntheit immer noch weit hinter Apple und Samsung zurück, die jeweils über eine 20 Prozent Marktanteil im vierten Quartal des letzten Jahres.

"Der große Zweifel ist nicht von den Produkten, sondern von der Marke", sagte Shao. "Wie können die Menschen Huawei kennen? Was bedeutet Huawei? Und wie kann das mit Menschen verbunden werden? Dies ist ein Problem für die Marke Huawei. "

Das Unternehmen hat sich jedoch das ehrgeizige Ziel gesetzt, im Jahr 2013 60 Millionen Smartphones zu versenden, oder fast doppelt so viele wie im letzten Jahr. Um dieses Ziel zu erreichen, konzentriert sich das Unternehmen auf die Handy-Märkte in China, Westeuropa und Japan, sagte Shao.

In China, dem Hauptmarkt für seine Telefone, wird Huawei 100 Franchise-Filialen im Land etablieren. Das Unternehmen hat vor kurzem eine neue Branding-Strategie eingeführt, die sich auf den Slogan "Make It Possible" konzentriert, den es durch Werbung und Sponsoring von Partnern zu unterstützen plant.

Im Rahmen der Roadmap des Unternehmens will Huawei in diesem Jahr das Angebot verbessern Hardware seiner Smartphones, einschließlich ihrer Displays, Prozessoren und Baumaterialien. Aber von 2014 bis 2015 wird das Unternehmen die Gänge wechseln und der Smartphone-Software mehr Aufmerksamkeit widmen, unter anderem die Emotion UI, ein von Huawei entwickeltes Android-Skin.

Anfang dieses Jahres hat Huawei sein Flaggschiff Ascend D2 Smartphone vorgestellt ein 6,1-Zoll-Mobilteil namens Ascend Mate. Das Unternehmen hat auch sein Ascend P2-Smartphone vorgestellt, das Download-Geschwindigkeiten von bis zu 150 Mbit / s bietet.

Aber nicht alle waren Fans der Smartphone-Strategie von Huawei. Telecom-Carrier hätten sich einst auf das Unternehmen verlassen, um Mobiltelefone, die nicht von Huawei stammten, zu festgelegten Preisen und mit bestimmten Merkmalen unter Verwendung des Markennamens des Betreibers zu bauen, sagte Shao. Aber als das Unternehmen Anfang letzten Jahres seine eigenen Smartphones verkaufte, reagierten die Telekommunikationsanbieter, indem sie den Verkauf von Mobiltelefonen mit dem Unternehmen einstellten.

"Sie haben uns bestraft", sagte Shao. "In Europa haben 90 Prozent unserer Kunden das Geschäft mit Huawei in den Smartphones eingestellt. Sie sagten: "Huawei, du folgst mir nicht." "

Viele der Kunden von Huawei Telecom Carrier haben jedoch begonnen zurückzukehren und wollen Alternativen zum Verkauf von Samsung und Apple Handys, sagte Shao. Gleichzeitig reduzieren andere Konkurrenten wie HTC, Sony und BlackBerry ihre Präsenz auf dem Einzelhandelsmarkt und eröffnen Chancen für Huawei, fügte er hinzu.