BT möchte Phorm Behavioral Ad System nicht einsetzen

BT wird kein umstrittenes Behavioral Advertising System von Phorm einsetzen, aber sagte, es sei immer noch an der Technologie interessiert, sagte das Unternehmen am Montag.

BT, Großbritanniens größter Internet Service Provider mit 4,8 Millionen Breitband-Abonnenten, sagte, dass es weiterhin die Erfahrungen anderer ISPs überwachen wird, die mit dem Webwise-System von Phorm in London arbeiten.

"Angesichts unserer öffentlichen Verpflichtung zur Entwicklung von Breitband- und Fernsehdiensten der nächsten Generation in Großbritannien haben wir entschied sich, das Gleichgewicht der Ressourcen für andere Möglichkeiten abzuwägen ", sagte eine BT-Stellungnahme.

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Werbetreibende und Vermarkter haben große Hoffnungen für Behavioral Advertising Systeme, die Überwachen Sie das Web-Browsing einer Person, um zielgerichtete Anzeigen zu schalten. Die Preise für diese Anzeigen können viel mehr sein, da Unternehmen wissen, dass sie Verbraucher erreichen, die für ihre Produkte empfänglicher sind. ISPs können auch am Umsatz beteiligt sein.

Behavioral Advertising war jedoch mit Datenschutz- und Datenschutzproblemen behaftet. Ob Verbraucher sich selbst anmelden oder von ihren Internetdienstanbietern automatisch registriert werden müssen, stellt ebenfalls ein Problem dar.

Phorm legt fest, an welchen Personen Interesse besteht, indem es seinen Web-Datenverkehr analysiert und mit in Cookies gespeicherten Daten identifiziert. Die Surfgewohnheiten jeder Nummer sind mit Interessenkategorien verknüpft, für die Werbetreibende Anzeigen schalten können. Während viele Websites oder Werbenetzwerke Surfer auf diese Art und Weise verfolgen, ist die Stärke von Phorm die Fähigkeit, jede besuchte Seite zu verfolgen. Das Unternehmen behauptet jedoch, dass sein System so konzipiert ist, dass es keine persönlich identifizierbaren Informationen enthält.

Aber die Datenschutzbedenken waren in einigen Bereichen zu groß, um sie zu überwinden. Nebuad, ein US-Rivale von Phorm, zog sich letztes Jahr vom Markt zurück, nachdem ISP-Partner sich gegen die Verwendung seines verhaltensorientierten Werbesystems entschieden hatten.

Anfang dieses Jahres drängte die Europäische Kommission die britische Regierung, Informationen über Phorm zu geben Das System verstößt möglicherweise gegen europäische Vorschriften.

BT führte drei Versuche mit dem Webwise-System durch, stellte jedoch eine Kontroverse dar, nachdem festgestellt wurde, dass das Unternehmen in den Jahren 2006 und 2007 ohne Zustimmung der Kunden einen eingeschränkten Test des Systems durchführte vor etwa einem Jahr gestartet, aber die Ergebnisse wurden nicht veröffentlicht, nach einem BT-Sprecher.

Phorm konnte nicht sofort für einen Kommentar erreicht werden.

Carphone Warehouse, ein weiterer großer ISP, der vor kurzem die britischen Aktivitäten von Tiscali erwarb, ist Überlegungen zur Bereitstellung von Webwise, aber kein Zeitplan festgelegt, nach einem Sprecher. Das Unternehmen hat etwa 4,25 Millionen Breitband-Abonnenten.

Virgin Media, das 3,8 Millionen Abonnenten hat, sagte, dass es sowohl mit Phorm als auch mit anderen Unternehmen über behaviourale Werbesysteme spricht, aber keine Einsatzpläne hat, sagte ein Sprecher.