Bing war Tipping Point in Microsoft-Yahoo-Deal

Als Microsoft Anfang letzten Monats Live Search als Bing relauncht hat, hat das Unternehmen nach den Statistiken der Analysten zunächst etwas auf Kosten von Yahoo gewonnen.

Diese frühe Dynamik zeigte Yahoo CEO Carol Bartz, dass Microsoft eine Suche erstellen könnte Engine, die in der Lage war, neue Nutzer zu gewinnen, und dass Yahoo davon profitieren würde, sagte Neil MacDonald, Vice President und angesehener Analyst bei Gartner Group.

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Ich schätze Bing für was den Deal schließlich über den Rand brachte ", sagte er. "Microsoft hat gezeigt, dass sie tatsächlich etwas tun können, das die Chance hat, die Folie von Yahoo und Microsoft gegen Google umzukehren."

Microsoft und Yahoo verlieren seit einiger Zeit bei Suchanfragen und suchbasierter Werbung gegenüber Google an Boden. Aber die Unternehmen brauchten mehr als ein Jahr, um die Vereinbarung vom Mittwoch über die Vereinheitlichung ihrer Suchunternehmen zu schmieden.

Gemäß den Bedingungen des 10-Jahres-Vertrags wird die Bing-Suchmaschine von Microsoft und die adCenter-Plattform das suchbasierte Werbegeschäft von Yahoo unterstützen, während das Verkaufsteam von Yahoo die Premium-Suchkunden beider Unternehmen betreuen wird.

Bartz lobte Microsoft letzte Woche auf seiner Bing-Technologie in einer Telefonkonferenz, um die Ergebnisse von Yahoo im zweiten Quartal zu diskutieren.

"Ich denke, Microsoft sollte gegeben werden Ein großes Lob für Bing, es ist ein schönes Produkt ", sagte sie und fügte hinzu, dass es zu früh sei, um zu sagen, ob die Leute die Website aus Neugier besuchen oder ob es Microsoft helfen wird, seinen Marktanteil langfristig zu erhöhen. Microsoft und Yahoo waren zu der Zeit kurz vor einem Deal, aber es wurde nichts Offizielles preisgegeben.

Obwohl Bing eine große Überarbeitung der Live Search zu sein schien, bestand es hauptsächlich aus Funktionen, die in der Live-Suche nach einem gefunden hatten während einige Änderungen an Algorithmik und Benutzeroberfläche die Hauptunterschiede darstellten, sagte Matt Rosoff, Analyst bei Directions on Microsoft.

Das Problem war, dass nicht viele Leute die Live Search nutzten oder über diese Funktionen Bescheid wussten "Microsoft hat die Möglichkeit, auf das Produkt aufmerksam zu machen", sagte er.

Bing und die Marketing-Bemühungen haben genau das getan, und frühe Überprüfungen zeigen, dass die neuen Suchalgorithmen nicht nur eine Verbesserung gegenüber Microsoft darstellen, sondern auch auf der Suchmaschine von Yahoo, sagte Gartners MacDonald.

Abgesehen davon, dass gute Technologie, Bing auch bewiesen, dass Microsoft ernst mit seiner Investition in die Suche, sagte er. Das veranlasste Yahoo vermutlich dazu, seine Suchinvestitionen zugunsten von Bing aufzugeben, um sich über sein Portal auf Online-Inhalte zu konzentrieren, um Online-Werbung zu betreiben und Werbung zu schalten.

"Ich denke, [Bartz] hat lange nachgedacht Was Yahoo ist und was Yahoo unverwechselbar macht, ändert sich nicht ", sagte MacDonald. "Der Motor darunter ist nicht Yahoo."

Wenn Bing bessere Suchergebnisse liefert, sagte er, es verheißt Gutes für Yahoos Ambitionen, ein Premium-Ziel für Online-Inhalte zu werden und mehr Benutzer zu seinem Portal zu bringen.

Yahoo Suchrichtung ist seit einiger Zeit unklar. Obwohl es in diesem Teil seines Geschäfts Milliardenbeträge mit der Übernahme von Inktomi und Overture und der eigenen Entwicklung von Suchressourcen investiert hat, war es nie ganz sicher, ob es gegen Google antreten wollte, sagte Rosoff.

Der Deal vom Mittwoch zeigt, dass Yahoo die Entscheidung getroffen hat, als Online-Portal und nicht als Suchfirma weiterzumachen.

"Es war nur eine Frage der Entscheidung, ob Yahoo wirklich eine Suchfirma sein und in diesen Bereich investieren wollte. oder wollte mehr ein Portal sein ", sagte Rosoff. Die Suche ist das Kerngeschäft von Google, sagte er. "Darum ging es immer. Yahoo ist immer hin und her gegangen."

Obwohl die Suche nach einem Verlust für das Unternehmen aussehen mag, ist es wahrscheinlich, dass die Suchtechnologie von Yahoo, auf die Microsoft jetzt Zugriff hat, in die Wirtschaftlichkeit des Geschäfts einfließt.

"Sie hatten etwas, das Microsoft wollte ", sagte Rosoff. "Sie geben es nicht einfach auf. Aber es bedeutet, dass sie nicht mehr in ihre eigene Suchtechnologie investieren werden."