AOL Ad Revenue Plummets in Q1

AOLs Werbeeinnahmen fielen um 20 Prozent in der Das erste Quartal ist ein weiteres beunruhigendes Anzeichen dafür, dass die Umwandlung in ein werbefinanziertes Unternehmen nicht auf dem richtigen Weg ist.

Zeitgleich sucht die Muttergesellschaft Time Warner nach Alternativen, um die Internet-Abteilung aus dem Weg zu räumen.

Während sich die Wirtschaftskrise auf die Ausgaben für Online-Werbung ausgewirkt hat, ist der Rückgang von AOL immer noch steil. Zum Vergleich: Google, das den größten Teil seines Geldes aus Online-Anzeigen generiert, wuchs im ersten Quartal um 6 Prozent. Yahoo, ein weiteres Online-Ad-Powerhouse mit erheblichen eigenen Problemen, verzeichnete im ersten Quartal einen Umsatzrückgang von 13 Prozent.

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Die Probleme im Online-Anzeigengeschäft von AOL scheinen weit verbreitet. In seinem Gewinnbericht für das erste Quartal 2009 am Mittwoch sagte die Muttergesellschaft Time Warner, dass AOL registrierte Umsatzeinbußen bei Anzeigenverkäufen auf externen Websites sowie bei Display- und bezahlten Suchanzeigenverkäufen auf AOL-Websites verzeichnet.

In einer Anmeldung am Mittwoch mit Die amerikanische Wertpapier- und Börsenaufsichtsbehörde Time Warner sagte, sie prüfe immer noch ihre "strategischen Alternativen" bezüglich AOL.

Obwohl Time Warner's Vorstand sich nicht für diese Möglichkeit entschieden hat, "antizipiert" Time Warner einen Prozess der Ausgliederung. ein oder mehrere Teile "von AOLs Geschäft an Time Warner-Aktionäre. Jedoch können die Marktbedingungen Time Warner dazu veranlassen, andere Alternativen als eine Ausgliederung zu suchen, laut der Einreichung.

Gespräche über eine mögliche AOL-Veräußerung von Time Warner werden seit Jahren gemunkelt, und das Problem wurde von Time Warner Führungskräften in diskutiert die Vergangenheit.

Insgesamt sank der Umsatz von AOL, der auch die Abonnementgebühren beinhaltet, um 23 Prozent auf 867 Millionen US-Dollar, während das Betriebsergebnis um 47 Prozent auf 150 Millionen US-Dollar zurückging. Time Warner machte im ersten Quartal einen Umsatzrückgang von 7 Prozent zum Teil auf die finanzielle Performance von AOL zurück.

Time Warner hat Randy Falco im vergangenen Monat von seinem Posten als CEO von AOL geholt und ihn durch den früheren Google-Manager Tim Armstrong ersetzt.

Unter Falco übernahm im November 2006, AOL routinemäßig nicht ihre Werbeeinnahmen auf dem Niveau des Branchendurchschnitts zu wachsen. Falco's Amtszeit umfasste zwei große Entlassungsrunden: 2000 Mitarbeiter, oder 20 Prozent der Mitarbeiter von AOL, im Oktober 2007, und 700 Angestellte, etwa 10 Prozent der Belegschaft, im Januar dieses Jahres.

AOL ist seit Jahren im Geschäft. langer Prozess zum Übergang von einem Geschäftsmodell, das auf DFÜ-Gebühren für den Internetzugang basiert, zu einem Modell mit Online-Werbung. Seit Anfang 2007 hat AOL in der Online-Werbung jedoch immer schlechter abgeschnitten.

Zum Beispiel stiegen 2008 die Ausgaben für Online-Werbung in den USA laut Interactive Advertising Bureau um 11 Prozent, während die Online-Werbeeinnahmen von AOL um 6 Prozent zurückgingen