Android ist Werbung, nicht die Enterprise

Obwohl drei Unternehmen die Launch-Veranstaltung hosten und die Software von einem Konsortium unterstützt wird, hat die Einführung des ersten Android-Telefons deutlich gemacht, dass es bei Android um ein Unternehmen geht: Google.

Android ist Googles Versuch, das zu dominieren mobile Werbemarkt, so wie es den Online-PC-Werbemarkt dominiert, sagte Craig Wigginton, Branchenführer für Deloitte's Telekommunikationspraxis. "Ihr treibender Treiber ist das Werbemodell", sagte er.

Aber um einen Großteil des mobilen Werbemarktes zu erreichen, muss Google eine große Anzahl von Menschen überzeugen - auch von Geschäftsanwendern - Android-Handys kaufen. Das ist eine große Herausforderung auf dem zunehmend überfüllten Mobiltelefonmarkt.

Das G1, das erste Android-Handy, das am Dienstag von T-Mobile, Google und HTC vorgestellt wurde, ist voll mit Google-Anwendungen wie Gmail, Gtalk, Maps und YouTube. Der Startbildschirm enthält nur einen Eintrag: eine Google-Suchleiste. Jede dieser Anwendungen bietet Google die Möglichkeit, Anzeigen an Nutzer zu liefern.

"Google ist auf dem Markt für Mobilgeräte tätig, um nicht noch ein weiterer Hersteller von Mobiltelefonen zu werden, sondern um einen großen adressierbaren Markt für seine Dienste und Anwendungen zu ermöglichen." stimmte Carolina Milanesi zu, eine Analystin bei Gartner.

Weltweit gibt es 3,5 Milliarden Handynutzer. Nur ein Bruchteil davon haben Computer. "Google war auf dem PC-Markt sehr erfolgreich in Bezug auf die Werbung, also denke ich, dass dies eine phänomenale Einnahmequelle für sie sein kann", sagte Wigginton.

Mobile Werbung ist bisher ein kleiner Markt, aber einige Analysten haben hohe Werte Hoffnungen auf Wachstum in der Zukunft. Laut M: Metrics betrug die mobile Display-Werbung im vergangenen Jahr rund 200 Millionen US-Dollar. Analysten gehen davon aus, dass sie sich dieses Jahr mindestens verdoppeln werden. Analysten von Heavy Reading sagen voraus, dass die Mobile-Advertising-Branche 2013 einen Jahresumsatz von über 10 Milliarden US-Dollar erreichen wird.

Aber Google steht vor großen Herausforderungen, wenn es darum geht, die Telefone in die Hände der Nutzer zu bekommen das iPhone. Forscher von Strategy Analytics sagen voraus, dass bis Ende des Jahres 400.000 Menschen das G1 kaufen werden. Das ist vergleichbar mit 1 Million Menschen, die kürzlich das 3G iPhone an ihrem Eröffnungswochenende gekauft haben.

Google und T-Mobile scheinen hauptsächlich darauf zu hoffen, dass Verbraucher in Massenmärkten das Telefon kaufen werden, obwohl Smartphones traditionell am meisten an Geschäftsnutzer appellieren. Dem G1 fehlen einige Funktionen, die Geschäftsbenutzer wünschen könnten. Zum Beispiel unterstützt es keine Exchange-Mail, obwohl dies möglich wäre, wenn ein Entwickler die Anwendung erstellt.

J. Gold Associates führte kürzlich eine Studie über große und kleine Unternehmen hinsichtlich ihrer Erwartungen durch, welche mobile Plattform sie innerhalb der nächsten drei Jahre nutzen werden. Die Studie von nordamerikanischen Unternehmen fand heraus, dass Android an letzter Stelle steht, wobei 4,8 Prozent der Unternehmen in der Studie sagen, dass ihnen die Plattform in den nächsten drei Jahren wichtig sein wird.

Microsoft sieht Android nicht als Konkurrenten Windows Mobil. "Es unterstützt Exchange nicht einmal, daher bezweifle ich wirklich, dass dies nach dem Markt, den wir tun, geschehen wird", sagte Scott Rockfeld, Produktmanager für die Gruppe bei Microsoft Windows Mobile. Microsoft hat kürzlich seine Marketing-Botschaft dahingehend geändert, dass Windows Mobile als reines Business-Tool eingeführt wurde, um das Gerät als ein einziges Telefon darzustellen, das Menschen beim Arbeiten und Spielen anspricht.

Da Android jedoch eine offene Plattform ist, können Entwickler Erstellen Sie Anwendungen, die für Benutzer in Unternehmen interessant sein könnten. "Beim Open Sourcing sollten wir so viele Unternehmens-Apps sehen, wie wir Consumer-Apps sehen", sagte Wigginton.

Der Erfolg von Google auf dem Markt könnte allen mobilen Nutzern, seien es Verbraucher oder geschäftliche Nutzer, in Form von niedrigeren Preisen zugute kommen. Zuschauer haben spekuliert, dass Google helfen könnte, Android-Telefone zu subventionieren, indem sie Einnahmen aus der Werbung für die Geräte nutzen. "Ich weiß nicht, ob Google es subventioniert oder nicht, aber es ist nicht außerhalb der Möglichkeiten", sagte Wigginton. Das G1 wird $ 179 kosten, wenn es Ende Oktober in den USA erhältlich sein wird.

Einige Analysten sagen, dass sie nicht erwarten, dass Android über Nacht ein Erfolg wird, aber mit der Zeit könnte es seine Konkurrenten herausfordern. "Das G1 ist ein vielversprechender Start, und Google hat genug Geld, um mit seinen Mitbewerbern zu übertreffen und zu konkurrieren", sagte Geoff Blaber, Analyst bei CCS Insight.

Sobald andere Android-Telefone auftauchten, könnte die Plattform an Dynamik gewinnen. "2009 wird es noch mehr geben, wenn Hersteller wie Samsung und LG ihre Geräte ausliefern. Android hat das Potenzial, das De-facto-Betriebssystem für Linux zu werden, und wir erwarten 2011 einen Umsatz von rund 10 Prozent des Smartphone-Marktes ", sagte Gartner-Analyst Roberta Cozza.

Noch ist unklar, welcher Betreiber das nächste Android-Handy startet. T-Mobile scheint gegenüber seinen Mitbewerbern einen Vorsprung zu haben. Bei der Auftaktveranstaltung am Dienstag wies Cole Brodman, Chief Technology and Innovation Officer von T-Mobile USA, darauf hin, dass der Betreiber bereits vor drei Jahren mit Google und HTC zusammengearbeitet habe. Ihre Partnerschaft ist dann älter als die Einführung von Android und der Allianz von Unternehmen, die sie im November 2007 unterstützen. Sprint, NTT DoCoMo, Telefonica und andere Betreiber rund um den Globus sind ebenfalls Mitglieder des Konsortiums.