Adobe pays Premium zum Erwerb von Omniture

Angesichts der Berichte über die sinkenden Einnahmen und Gewinne im dritten Quartal gab Adobe bekannt, Omniture, bekannt für die Entwicklung von Webanalyse- und Metriken-Messinstrumenten, für 1,8 Milliarden US-Dollar zu kaufen. Adobe setzt auf die Omniture-Investition, die eine Dividende ausschüttet, die es ihm ermöglicht, die Flut umzukehren und die Einnahmen zu steigern.

Omniture ist nicht billig geworden. Der Preis von 1,8 Milliarden US-Dollar basiert darauf, dass Adobe alle ausstehenden Omniture-Stammaktien zu 21,50 US-Dollar pro Aktie kauft. Dieser Aktienkurs liegt 24 Prozent über dem Omniture-Schlusskurs vom Dienstag und einem Aufschlag von 45 Prozent über dem Durchschnittswert der Omniture-Aktie in den letzten 30 Tagen.

Der Kauf ist der größte für Adobe seit dem Kauf von Macromedia im Jahr 2005 für 3,4 Milliarden Dollar Die Übernahme kaufte Macromedias Flash-Technologie für Adobe. Die Flash-Technologie ist im Web für die Anzeige animierter Webseiten ziemlich allgegenwärtig.

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Der Kauf von Flash schien viel mehr mit dem Kernmarkt von Adobe übereinzustimmen. Flash war eine natürliche Erweiterung des Adobe-Produktportfolios, das Acrobat und Photoshop umfasste.

Omniture bringt eine völlig neue Perspektive in das Adobe-Portfolio. Durch das Hinzufügen der Omniture-Technologien und -Funktionen können Adobe-Kunden wichtige Marketingdaten sammeln. Kunden können nachvollziehen, wie lange und in welcher Weise Nutzer mit Web-Anzeigen und -Komponenten interagieren.

Adobe bietet noch weitere Vorteile. Omniture verfügt über ein etabliertes Netzwerk von Partnern und einen wiederkehrenden Umsatz mit aktuellen Omniture-Abonnenten. Das Omniture-Geschäftsmodell bietet Adobe außerdem eine SaaS-Plattform (Software-as-a-Service), die sie für die Bereitstellung anderer Adobe-Produkte und -Services erweitern und nutzen können.

Wenn die Vision von Adobe umgesetzt wird, werden Kunden Adobe-Produkte verwenden wie Flash, Shockwave, AIR und andere, um spannende multimediale Inhalte online zu erstellen, dann verlassen Sie sich auf die von Omniture bereitgestellten Tools, um zu überwachen und zu messen, wie Benutzer mit diesen Inhalten interagieren.

Die von Omniture-Tools generierten Metriken und Berichte ermöglichen es den Kunden schnell feststellen, welche Methoden funktionieren und welche Methoden die Aufmerksamkeit der Benutzer nicht auf sich ziehen. Anstatt gutes Geld nach schlechtem in irgendeiner Art Marketinggrube zu werfen, kann das Marketing, das nicht arbeitet, fallen gelassen werden, damit Betriebsmittel zu den Marketing-Methoden, die funktionieren, neu zugeteilt werden können.

Das Wagnis kann sehr gut sich auszahlen. Marketing ist eine Notwendigkeit, aber effektives Marketing ist manchmal schwer zu bekommen. Tools, die die Wirksamkeit von Marketing-Bemühungen messen können, können Kunden dabei unterstützen, ihr Marketing zu rationalisieren und begrenzte Marketingbudgets intelligenter auf Marketing-Initiativen zu verwenden, die funktionieren.

Mit den wirtschaftlichen Turbulenzen hat die Welt im vergangenen Jahr alles erlebt, was Unternehmen hilft Geld wird weiser mit offenen Armen begrüßt. Eine schlechte Wirtschaft ist aus Marketingsicht ein zweischneidiges Schwert - Unternehmen haben kein Geld, um in Marketing zu investieren, aber Unternehmen müssen Geld in Marketing investieren, um Geld zu verdienen.

Adobe weicht von seinen Grundlagen der Imagebildung und -verwaltung ab, aber der mutige Schritt liefert, was Kunden brauchen, um das Adobe-Produktportfolio optimal zu nutzen. Es ist ein neuer Markt für Adobe, aber ein Markt, der Wert für Adobe-Kunden bietet.

Tony Bradley ist Experte für Informationssicherheit und Unified Communications mit mehr als einem Jahrzehnt Erfahrung im Enterprise-IT-Bereich. Er twittert als @PCSecurityNews und bietet auf seiner Website unter tonybradley.com