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Acer wirft eMachines ab, wendet sich an Gateway und Packard Bell für Post-PC-Ära

Acer versucht sich mit der Abschaltung der eMachines-Einheit an die Verlangsamung des PC-Marktes anzupassen und Refokussierung von Gateway und Packard Bell, um neue Produkte anzubieten, die "jenseits des PCs" sind.

Anfang dieser Woche hat Acer Gebühren in Höhe von 120,1 Millionen US-Dollar im Zusammenhang mit dem Verlust von Vermögenswerten einschließlich Gateway, eMachines und Packard Bell erhalten Marken. Das Unternehmen kündigte die Einstellung der Marke eMachines an, die auf den US-Markt fokussiert ist, aber weiterhin Produkte von Gateway und Packard Bell anbieten wird.

"Da Rechengeräte sowohl unterwegs als auch im ganzen Haus auf neue Art und Weise verwendet werden, Gateway und Packard Bell wird sein Produktportfolio an diese Bedürfnisse anpassen ", sagte Lisa Emard, eine Acer-Sprecherin, am Donnerstag in einer E-Mail.

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Emard hat keine Kommentare abgegeben Welche Arten von Produkten würden unter den Marken Gateway und Packard Bell angeboten? Aber die neue Computerumgebung beinhaltet neue und unterschiedliche Nutzungsmodelle und Formfaktoren, und Acer wird weiterhin in Gateway und Packard Bell investieren, um "eine Vielzahl von Geräten zu verkaufen, die in der Vergangenheit als außerhalb des PCs angesehen wurden", sagte Emard .

Die Produkte könnten Tablets enthalten, die zunehmend als alternatives Computergerät für PCs eingesetzt werden. Andere Geräte wie Smart-TVs, Media-Streaming-Boxen und Smartphones werden auch verwendet, um im Internet zu surfen, E-Mails zu schreiben und Filme von Seiten wie Netflix zu streamen.

Acer im Jahr 2007 bezahlte 710 Millionen Dollar für Gateway und erwarb dabei Packard Bells Vermögenswerte. Gateway erwarb eMachines im Jahr 2004 und Packard Bell im Jahr 2007. Die Laptops, Desktops und Displays von Gateway werden nun in Amerika und im asiatisch-pazifischen Raum verkauft, während Packard Bell Produkte in Europa, dem Nahen Osten und Afrika verkauft werden.

Acer bereits bietet weltweit eine Reihe von PCs, Tablets, Smartphones, Servern, Netzwerk- und Speicherprodukten. Das Hauptgeschäft des Unternehmens ist jedoch nach wie vor der PC, der ein sinkender Markt ist, in dem die weltweiten Stückzahlen laut IDC im vierten Quartal um 6,4 Prozent gegenüber dem Vorjahresquartal zurückgingen. Acer war der viertgrößte PC-Hersteller hinter Hewlett-Packard, Lenovo und Dell, mit einem Absatz von rund 7 Millionen Einheiten, ein Rückgang von 28,2 Prozent im Vergleich zum Vorjahr.

Keine eMachine-Markenprodukte werden in Zukunft verkauft werden, aber Die Website wird für die Kundenbetreuung live bleiben, sagte Emard. Gateway stoppte den Verkauf von PCs über seine Website im Jahr 2008 und verkauft jetzt Produkte mit fester Konfiguration über Online-Shops und Einzelhändler von Drittanbietern.

Acer wurde zu einem aufgeblähten Unternehmen mit all diesen Übernahmen, und die jüngsten Schritte sind ein Versuch, überschüssiges Fett abzubauen und agiler sein, sagte David Daoud, Forschungsdirektor bei IDC.

Acer hatte seit dem Abgang des früheren CEO Gianfranco Lanci, der die Akquisitionen inszenierte und eine Multi-Branded-Strategie propagierte, Schwierigkeiten, operative Anpassungen vorzunehmen. Lanci arbeitet jetzt mit Lenovo zusammen.

"Sie haben viel Zeit und Ressourcen in den Netbook-Markt investiert, und das hat sich nicht ausgezahlt", sagte Daoud und fügte hinzu, dass eMachines vor vielen Jahren auf dem Markt für Einsteiger-PCs erfolgreich war , aber Kunden sind von diesen Produkten weggegangen.

Das Unternehmen muss nun zurücktreten und sehen, was bestehende Kunden wollen, sagte Daoud. Gateway könnte schließlich Tablets anbieten, aber es ist schwer, Smartphones in ihrem Mix zu sehen, sagte Daoud.

Acers Moves sind auch Teil eines größeren Trends für PC-Unternehmen, einfachere Produkte anzubieten. Der Schwerpunkt liegt dabei auf Cloud, Software, Grafik und anderen Funktionen, die für den Verkauf von Hardware von entscheidender Bedeutung sind.

Während der Marktanteil von Acer abnimmt, hat sich das taiwanesische Pendant Asustek mit 5,6 Prozent im Vergleich zum Vorjahr gut entwickelt im vierten Quartal. Beide Unternehmen waren Top-Netbook-Anbieter, aber nach ein paar Quartalen des sich abmühenden Asus wächst nun, während Acer floppt.

Acer und Asus haben unterschiedliche Managementstile, wobei das Team von Asus proaktiver und flexibler ist und das Acer-Team langsam reagiert, sagte Daoud.

Asus ist auch bei Channel-Partnern sehr angesehen, während Acer das nicht sagen kann Gleich, sagte Daoud. Asus wurde auch für innovative Produkte wie Taichi gelobt, während Acer vorsichtiger ist. Mit Produkten wie dem VivoTab RT Tablet ist Asus viel mehr auf Windows 8 und RT gekommen, während Acer vor der Veröffentlichung eines Produkts immer noch darauf wartet, zu sehen, wie das OS funktioniert.

"Für Acer ist ein wenig Arbeit in Arbeit, "Daoud sagte.