5 Möglichkeiten, Ihre Bounce-Rate zu nutzen, um Ihre Website zu verbessern

Viele Website-Besitzer konzentrieren sich beim Öffnen ihres Google Analytics-Dashboards auf die Quantität und nicht auf die Qualität der Klicks. Aber die Qualität Ihrer Klicks ist viel wichtiger. Zum Glück können Sie dies anhand Ihrer Absprungrate leicht feststellen - der Prozentsatz der Besucher, die auf Ihre Website kommen, aber kurz nach Ihrer Ankunft abreisen.

Besucherzahlen und Kampagnenleistung sind bei der Analyse des Website-Traffics mithilfe von Google Analytics von großem Interesse sollte die Absprungrate gleiche Aufmerksamkeit geben. Im folgenden Video nennt Avinash Kaushik, Googles Digital Marketing Evangelist, die Absprungrate "die sexieste Metrik aller Zeiten. Sie hilft Ihnen dabei, die richtigen Fragen zu stellen. Es hilft Ihnen, schnell herauszufinden, wo die Dinge nicht gut laufen."

1. Legen Sie eine Grundlinie für eine gute Absprungrate fest.

Absprungraten werden für jede Website unterschiedlich sein, aber es gibt Situationen, in denen Sie eine unnatürlich hohe Absprungrate haben. Wenn Sie einen Blog oder eine Website haben, die alle Ihre Posts oder Inhalte auf Ihrer ersten Seite auflistet, wird Ihre Absprungrate unnatürlich hoch sein, wenn Benutzer neue Posts lesen und neue Einträge hinterlassen. Kaushik gibt an, dass eine gute Absprungrate für eine Standardwebsite zwischen 40 und 60 Prozent liegt.

2. Senken Sie die Bounce-Rate, indem Sie die Benutzerfreundlichkeit verbessern.

Wenn Sie eine hohe Bounce-Rate haben und diese verringern möchten, prüfen Sie zunächst die Usability-Probleme Ihrer Website. Wenn Kunden nicht finden können, was sie auf Ihrer Website benötigen, werden sie es verlassen und woanders hingehen. Bezahlen Sie einen Webdesigner, um Ihre Website forensisch zu betrachten und alle Usability- und Navigationsprobleme zu beseitigen, die zum Verlassen der Website führen.

3. Site-Inhalt umschalten

Wenn Sie auf Ihre Usability-Probleme achten, sollten Sie Marketing-Copy und Grafiken optimieren, damit Kunden schnell finden, was sie benötigen. Der Inhalt sollte klar, prägnant und gepaart mit spannenden Grafiken sein, die den Besucher auf das hinweisen, was er möchte. Lange, schimpfende Kopien und ein Mangel an attraktiven Grafiken halten Ihre Absprungraten hoch.

4. Beachten Sie die Unterschiede zwischen Absprungraten

Die Abweichung zwischen den Absprungraten ist ein wertvoller Messwert, da Sie damit die Effektivität von Pay-per-Click-Werbekampagnen und die Nutzung sozialer Medien einschätzen können. Wenn Ihr Facebook-Traffic eine Absprungrate von 76 Prozent aufweist, während Ihre organische Google-Suche bei 90 Prozent endet, funktioniert Ihre Facebook-Kampagne gut, aber die Struktur und die Kopie Ihrer Website können von ein wenig TLC profitieren. Wenn eine deiner PPC-Kampagnen eine höhere Absprungrate als die anderen hat, kill sie ab und riff die anderen ab, die funktionieren.

5. Machen Sie Ihr Keyword-Profil mehr als nur eine Umrisslinie.

Erstellen Sie einmal im Jahr ein Keyword-Profil für Ihr Unternehmen. Das Web ist ein sich ständig veränderndes Biest und ebenso die Surfgewohnheiten der Kunden. Ein Keyword-Profil von vor zwei Jahren ist nutzlos. Sie können dies aktualisieren, indem Sie das Google AdWords-Keyword-Tool verwenden, um die aktuellen Schlüsselbegriffe zu verwenden und den Vorschlägen zu folgen, die Site-Kopie zu wechseln. Wenn Sie große Änderungen bemerken, möchten Sie vielleicht die Navigation in Ihrer Site ändern und neue Seiten erstellen, um mit Ihren neuen Schlüsselbegriffen zu sprechen. Dadurch wird die Absprungrate reduziert, indem Ihre Website auf die Karte gesetzt wird, und zwar nach Begriffen, nach denen Ihre Kunden tatsächlich suchen.