How trees talk to each other | Suzanne Simard
Mit Medienkampagnen, die soziale Netzwerke nutzen, können Unternehmen damit beginnen, Menschen ab 34 Jahren anzusprechen, da diese Altersgruppe mit Facebook, Twitter und anderen sozialen Medien zum größten Segment geworden ist, heißt es in einer neuen Studie von Forrester Research.
Während Menschen in ihren Teenager- und Zwanzigern die ersten waren, die soziale Netzwerke für den täglichen Gebrauch anwendeten, sind sie nicht nur für die jüngere Menge mehr, nach dem Bericht "Die breite Reichweite von sozialen Netzwerken" von Forrester-Analyst Sean Corcoran. Der Bericht basiert auf einer Umfrage von 4.455 Personen im Alter von 18 bis 88 Jahren in den USA im Mai 2009
"Ein Großteil des Wachstums in sozialen Netzwerken kommt heute von Menschen, die älter als 34 sind", schrieb er. Im Vergleich zum Vorjahr haben Erwachsene über 34 Jahre ihre Teilnahme an sozialen Netzwerken um mehr als 60 Prozent erhöht. "Mehr als die Hälfte der Erwachsenen im Alter von 35 bis 44 Jahren sind in sozialen Netzwerken", schrieb Corcoran.
[Lesen Sie weiter: Die besten TV-Streaming-Dienste]Menschen in ihren Vierzigern und Fünfzigern liegen immer noch hinter dieser Altersgruppe zurück, aber sie beginnen auch, soziale Netzwerke mehr als in der Vergangenheit zu benutzen, fand die Studie. Und selbst Erwachsene ab 55 Jahren beginnen, mehr zu teilen und online zu verbinden, schrieb Corcoran.
"Siebzig Prozent der Online-Erwachsenen ab 55 geben an, mindestens einmal im Monat soziale Tools zu nutzen, 26 Prozent nutzen soziale Netzwerke und 12 Prozent schaffen soziale Inhalte ", schrieb er. "Dadurch erreichen soziale Anwendungen, die auf ältere Erwachsene ausgerichtet sind, nun einen gesunden Teil ihres Publikums."
Corcoran kategorisiert Menschen, die soziale Netzwerke nutzen, als "Schöpfer" oder Menschen, die Blogs schreiben und Audio und Video hochladen oder Geschichten veröffentlichen in sozialen Netzwerken; "Kritiker", diejenigen, die an Online-Diskussionen teilnehmen; "Sammler" oder Personen, die Online-Inhalte mithilfe von RSS-Feeds und Websites wie "Digg" organisieren, um Inhalte zu bewerten; "Tischler" oder Personen, die tatsächlich soziale Netzwerke abonnieren; und "Zuschauer", diejenigen, die nutzergenerierte Inhalte online sehen.
Menschen in der Altersgruppe der 35- bis 54-Jährigen sind zunehmend Tischler und Schöpfer, während Erwachsene über 55 eher Zuschauer sind.
Allerdings bei so vielen Je mehr Erwachsene an sozialen Netzwerken teilnehmen, ist es für Unternehmen sinnvoll, Medien und Werbekampagnen zu erstellen, die auf sie ausgerichtet sind, zusätzlich zu denen, die auf jüngere Menschen abzielen, schrieb Corcoran.
Nur 18 Prozent der Befragten nutzen derzeit keine sozialen Netzwerke, verglichen mit 25 Prozent in 2008 und 44 Prozent in 2007.
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